W wizerunku stacji telewizji publicznej TVP1 i TVP2, najsilniejszymi atrybutami podobnie jak w ubiegłym roku, są rodzinność i transmitowanie wydarzeń kulturalnych. TVP2 wzmocniła swój wizerunek jako kanał filmowy. Jest także drugą, po TVN Style, stacją wskazywaną jako przeznaczona dla kobiet. TVP1 w coraz większym stopniu kojarzona jest jako stacja, która poświęca dużo uwagi sprawom lokalnym.
W przypadku TVN, najsilniejsze przypisane atrybuty wizerunku tej stacji dotyczyły rodzinności (liczba wskazań tej cechy dla TVN konsekwentnie rośnie z roku na rok) oraz nowoczesności. Ponad 40 proc. badanych wskazuje mocną identyfikację z tą stacją.
W zakresie wizerunku Polsatu nastąpiło duże pozytywne przesunięcie wizerunkowe w zakresie profesjonalizmu oraz wiarygodności. Znacznie spadł odsetek respondentów narzekających na zbyt dużą liczbę reklam na tle innych stacji. Około 25 proc. respondentów dostrzega duże zaangażowanie Polsatu w emisję coraz większej ilości wydarzeń sportowych.
Badanie TV Caleidoscope jest kontynuacją badania TV Track, prowadzonego przy współpracy z SMG/KRC przez MPG od 2004r, na reprezentatywnej próbie Polaków powyżej 16 roku życia.
