Kampania promuje cenę pakietu ubezpieczeń komunikacyjnych OC i AC. Jej celem jest przekonanie kierowców do zakupu ubezpieczenia i motywowanie potencjalnych klientów do kontaktu z AXA Ubezpieczenia za pośrednictwem Centrum Obsługi Klienta – infolinii 95 22 oraz strony internetowej Axa.pl.
Działania komunikacyjne obejmują wyłącznie telewizję. Podczas kampanii emitowane będą dwa spoty w formie animacji rysunkowej połączonej ze zdjęciami filmowymi, w tym jeden nawiązujący do odbywających się w czerwcu Mistrzostw Europy w piłce nożnej.
Za opracowanie strategii i przygotowanie kreacji odpowiedzialna jest agencja TBWA. Za planowanie i zakup mediów odpowiada jest dom mediowy Media Direction OMD.
