Największa na świecie sieć kawiarni rusza kampanią „It’s more than coffee”. Pierwszym etapem jest stworzona przy współpracy z organizacją Project Red inicjatywa wspierająca afrykańskie ofiary epidemii AIDS.
Każde pięć centów od jednego z trzech napojów (Peppermint Mocha Twist, Gingersnap Latte i Espresso Truffle) przekazane zostanie na specjalny fundusz, dodatkowo akcja ta dotyczyć będzie wszystkich kaw sprzedanych 1 grudnia, w Światowy Dzień Walki z AIDS.
Reklamy autorstwa BBDO pojawiać się będą pomiędzy Dniem Dziękczynienia, a 2 stycznia 2009 r. Kampania obejmuje również akcję promocyjną na Times Square, w której udział wezmą kucharz Mario Batali, aktorki Mary Louise Parker i Annabella Sciorra, a także modelka Helena Christensen. Starbucks stworzy specjalną stronę, na której konsumenci mogą skorzystać z unikalnego kalkulatora pokazującego w jakim stopniu ich zakupy wpływają na ratowanie życia w Afryce.
Wśród pozostałych partnerów Red znajdują się GAP, Converse, Apple oraz Hallmark.
