Zestawienie najlepiej oglądanych stacji otwiera TVP1, która wyprzedziła pozostałe kanały – jej udział w telewizyjnej widowni wyniósł w analizowanym okresie 22,8 proc. Drugie miejsce zajęła TVP2 z udziałami na poziomie 15,9 proc., a pierwszą trójkę uzupełnił Polsat – 14,8 proc. Czwarty ogólnopolski nadawca, TVN, zgromadził przed telewizorami 13,7 proc. widzów.
Średni łączny udział w rynku kanałów TVP1, TVP2, Polsat i TVN ukształtował się w tym okresie na poziomie 67,1 proc. Oznacza to zmniejszenie zainteresowania propozycjami głównych nadawców o blisko 5,5 p. proc. w stosunku do I półrocza 2008 r.
Największy procentowy spadek zanotowały TVN (12,1 proc.) oraz Polsat (8,2 proc.). TVP2 zmniejszyła udziały o 5,9 proc, a TVP1 – o 5,2 proc.
Największą oglądalność wśród seriali odnotowało w tym okresie „Ranczo” (8,8 mln widzów), a wśród programów informacyjnych – „Sport TVP1” (6,3 mln), „Wiadomości” o godz. 19.30 oraz „Teleexpress” (oba po 6,3 mln).
W kategorii rozrywka w pierwszej dziesiątce uplasowały się program „Jaka to melodia”, który przyciągnął przed telewizory średnio 6,4 mln osób, oraz druga część transmisji gali „Telekamery TeleTygodnia 2009” (6,2 mln).
Wśród najlepiej oglądanych programów znalazły się także transmisje sportowe: pierwsza połowa meczu Polska – Chorwacja w ramach Mistrzostw Świata w Piłce Ręcznej (6,2 mln widzów) oraz skoki narciarskie z udziałem Adama Małysza.
W rankingu stacji tematycznych liderem pozostały stacje informacyjne TVP Info (udziały 4,2 proc.) oraz TVN24 (udziały 3 proc.). TVP Info uzyskała wynik o 0,32 p. proc. gorszy od ubiegłorocznego, a TVN24 – o 0,11 p. proc. wyższy.
Kolejne miejsca zajęły stacje tematyczne skierowane do najmłodszej widowni – Disney Channel (zwiększył udział w rynku z 0,65 proc. do 0,95 proc.), oraz Jetix (wzrost z 0,56 proc. do 0,86 proc.).
– Większa możliwość wyboru stacji odpowiadających zainteresowaniom polskiego telewidza oraz rozwój platform cyfrowych i telewizji kablowych powoduje w konsekwencji wzrost udziałów kanałów tematycznych, przy jednoczesnym spadku udziałów czterech największych stacji telewizyjnych – wyjaśnia Krzysztof Guzowski, specjalista ds. obsługi klienta telemetrycznego TNS OBOP.
Pierwsze półrocze br. przyniosło stacjom telewizyjnym przychody reklamowe na poziomie 5,6 mld zł (dane cennikowe, bez uwzględnienia rabatów) – to o 5,3 proc. więcej niż w tym samym okresie 2008 r.
Najwięcej na reklamę przeznaczyły firmy z sektora żywność (1,13 mld zł), natomiast największy przyrost wydatków na działania promocyjne odnotowano w przypadku firm z sektorów telekomunikacja (wzrost o 43 proc.) oraz podróże, turystyka, hotele i restauracje (41 proc.).
Dane TNS OBOP pochodzą z elektronicznego pomiaru widowni telewizyjnej na próbie 3281 osób powyżej 4. roku życia, bez uwzględnienia widowni gościnnej. Analiza objęła okres od 1 stycznia do 28 czerwca 2009 i 2008 r.
