Bohaterami historii przedstawionej w spocie są mały chłopiec oraz jego ojciec, którego widzimy jak pomaga dziecku wykąpać się, wytrzeć, a następnie w pokoju czyta mu bajkę na dobranoc. Po chwili jednak orientujemy się, że mężczyzna jest niewidomy i czyta bajkę brajlem.
„Bajka” jest już trzecim z pięciu zaplanowanych na ten rok spotów promujących rok 2003 i hasło „Czy naprawdę jesteśmy inni?”. Głównym przesłaniem zainaugurowanej w styczniu kampanii, przygotowanej przez agencję reklamową Leo Burnett Warszawa, jest uświadomienie konieczności integracji dwóch światów – osób sprawnych i niepełnosprawnych poprzez przełamywanie wzajemnych barier oraz zwiększenie aktywności osób niepełnosprawnych
w społeczeństwie. Aktorzy grający we wszystkich spotach są amatorami, wybranymi podczas castingu w Łodzi.
„Chcieliśmy by filmy reklamowe promujące Europejski Rok Osób Niepełnosprawnych 2003 były jak najbardziej autentyczne, dlatego współpracę zaproponowaliśmy amatorom, osobom z różnymi rodzajami niepełnosprawności. W trakcie zdjęć okazało się jednak, że niektórzy z nich
z powodzeniem mogliby konkurować z zawodowymi aktorami” – powiedział Piotr Pawłowski, prezes Stowarzyszenia Przyjaciół Integracji.
Głównym partnerem mediowym kampanii jest TVP SA, poza tym działania reklamowe wspierane będą przez prasę ogólnopolską (Puls Biznesu, Super Express) i regionalną (Dziennik Wschodni, Express Ilustrowany, Gazeta Pomorska, Głos Szczeciński, Głos Pomorza, Dziennik Bałtycki, Dziennik Polski), radio (Radio Zet, Radio Plus w Opolu, Radio Merkury Poznań), reklamę zewnętrzną i kinową oraz internet. Reklamy promujące rok 2003 pojawią się również w „Terminalu” – magazynie Portu Lotniczego im. Fryderyka Chopina w Warszawie, bezpłatnie dystrybuowanym na terenie warszawskiego lotniska. Za planowanie kampanii odpowiada dom mediowy Starlink. Działania PR koordynuje agencja Rowland Communications.
