Przez ostatnich sześć lat zlecenie obsługiwała agencja Universal McCann. Jej konkurentami w przetargu będą Carat, MediaCom oraz MindShare. Zwycięzca przejmie obowiązki planowania i zakupu mediów dla kanałów Sky, Sky Plus i Sky Bet.
Przedstawiciel brytyjskiego nadawcy zaprzeczył doniesieniom, według których decyzja o przetargu wynika z niezadowolenia ze współpracy z Universal McCann. – Regularnie odnawiamy zlecenia na planowanie i zakup mediów dla Sky. Działanie to jest jednym z elementów strategii biznesowej nadawcy – stwierdził.
Wyniki przetargu nie będą mieć wpływu na obsługę budżetu reklamowego Sky TV, który obecnie nadzoruje kilka agencji reklamowych. Niezależna agencja Mother zajmuje się kreacją dla Sky Bet i BSkyB, HHCL/Red Cell koordynuje natomiast działania promocyjne Sky Plus. Wartość budżetu reklamowego Sky przekracza 25 milionów funtów.
Według danych AC Nielsen brytyjski nadawca przeznaczył w 2003 roku na reklamę w mediach 45 milionów funtów.
