Hasło kampanii to „CBeebies – razem z wami od niemowlaka do pierwszaka”.
Celem kampanii telewizyjnej – pierwszej od pojawienia się kanału na polskim rynku, jest podkreślenie relacji, jakie CBeebies nawiązuje z rodzicami i opiekunami dzieci w wieku 0-6 lat, wspierając ich w wychowywaniu maluchów. Specjalnie przygotowany spot telewizyjny ukazuje rozwój dziecka od kołyski po pierwszy dzień w szkole. Na każdym etapie rozwoju małym widzom towarzyszy CBeebies. Kampania podkreśla korzyści, jakie czerpią oni z oglądania kanału o walorach edukacyjnych.
Spot będzie emitowany na kanałach o zasięgu ogólnopolskim: TVP i Polsat, a także na kanałach tematycznych, takich jak Polsat2, Foxlife czy Kino Polska. Reklamy CBeebies pojawią się na stronach internetowych, poświęconych zarówno programowi telewizyjnemu, jak i opiece nad dziećmi. Zobaczyć je będzie można np. w Onecie i na Gazeta.pl. Banery, kierujące widzów na strony cbeebies.pl, na których zamieszczony będzie konkurs poświęcony kanałowi, zobaczymy w serwisach eDziecko oraz Nasza-Klasa. Internauci, którzy odpowiedzą na proste, poświęcone CBeebies pytanie, będą mieli szansę wygrać wycieczkę do Londynu i spotkanie z prezenterką CBeebies Anetą Piotrowską.
Kampania będzie skierowana do rodziców i opiekunów. Ponadto, w trakcie jej trwania polska prezenterka CBeebies Aneta Piotrowska odwiedzi maluchy w przedszkolach Krakowa, Poznania i Warszawy. Pozwoli to dzieciom spotkać się z kanałem „na żywo”.
Zakupem mediów zajął się Zenith Optimedia, kreacją off air agencja komunikacji marketingowej Emarketing Experts. Spot telewizyjny został wyprodukowany wewnętrznie przez studio BBC Worldwide.
