Od 14 grudnia kanał IFC prezentować będzie "Framed" – serię wywiadów ze sportowcami będącymi twarzami marek Reebok i Rbk. Trzy spośród sześciu 30 minutowych epizodów ukażą się jeszcze w tym roku, kolejne trzy na początku następnego.
Wywiady przeprowadzane będą przez gwiazdy show-biznesu, aktorów, muzyków, komików. W pierwszych spotach wystąpią koszykarz Allen Iverson oraz Nelly, następnie aktorka Pez Vega i piłkarz Thierry Henry, a także baseballista David Ortiz razem z komikiem Carlosem Mencia.
Przedstawiciele firmy twierdzą, że kończy się czas tradycyjnych spotów reklamowych, a odbiorcę zaskakiwać, zabawiać, a przez to reklamować produkt w bardziej subtelny sposób. Jak pokazuje przykład filmów wyprodukowanych dla BMW, w tym punkcie mogą mieć rację.
Spoty powstały przy współpracy Carat Entertainment, a także Roadside Entertainment, niezależnego producenta z Nowego Jorku pracującego między innymi z ESPN i HBO.
