Zakup transmisji jest elementem strategii międzynarodowych sieci telewizyjnych koncernu Sony, która obejmuje zakup praw do transmisji prestiżowych i głośnych wydarzeń, w tym m.in.: sportowych.
Dzięki podpisanej umowie, widzowie kanału AXN zobaczą transmisje z 16 rajdów wchodzących w skład klasyfikacji mistrzostw świata w 2004 roku. Cztery z zaplanowanych imprez odbędą się w państwach, w których kanał jest obecny na rynku (Argentyna, Meksyk, Japonia i Hiszpania).
Licencja daje stacji AXN wyłączność na transmisję drogą kablową i satelitarną w Azji i Ameryce Łacińskiej oraz prawa do nadawania relacji z rajdów w Europie, Japonii i na Bliskim Wschodzie.
Na antenie AXN pojawi się 16 godzinnych relacji z poszczególnych imprez wchodzących w skład rajdowych mistrzostw świata. W programach zobaczymy najciekawsze fragmenty rywalizacji zespołów biorących udział w trzydniowych rajdach w różnych państwach świata (pierwsza transmisja została zaplanowana na 25 stycznia 2004 r.).
W skład relacji z RSMŚ wejdzie 16 półgodzinnych reportaży omawiających aktualną klasyfikację rajdową oraz nadchodzące imprezy (premiera 21 stycznia 2004 r.) oraz dwa godzinne programy specjalne podsumowujące sezon rajdowy. Pierwszy magazyn zostanie nadany na półmetku rywalizacji, a drugi, poświęcony przeglądowi najważniejszych wydarzeń sezonu i wywiadom z uczestnikami, po zakończeniu zawodów rajdowych RSMŚ.
Kanał AXN oraz brytyjska spółka ISC planują także wspólną produkcję pierwszego cyklu felietonów o Rajdowych Samochodowych Mistrzostwach Świata o roboczym tytule RSMŚ: Shakedown. Program ten pojawi się na antenie AXN w marcu 2004 roku. Podczas 16 kolejnych odcinków programu, widzowie będą poznawać kulisy rajdów RSMŚ, sylwetki kierowców i zagorzałych fanów Rajdowych Mistrzostw Świata, dane techniczne samochodów oraz pierwszy raz emitowane materiały o imprezie. W ciągu dwóch lat od 2004 do 2005 roku, na antenie AXN pojawi się 42 godzin programów poświęconych RSMŚ.
W ramach niezależnych badań przeprowadzonych przez dom mediowy Carat przeanalizowano oglądalność sześciu pierwszych rajdów Rajdowych Mistrzostw Świata FIA w 2003 roku. Wyniki pokazują, że w porównaniu z analogicznym okresem poprzedniego roku, oglądalność rajdów wśród łącznej widowni telewizyjnej wzrosła aż o 65.9%. Jeśli ta tendencja utrzyma się, rajdy mają szansę zdobyć wkrótce miliardową widownię. Programy telewizyjne poświęcone tematyce RSMŚ są nadawane w ponad 200 krajach na całym świecie.
Rajdowe Mistrzostwa Świata są jednymi z najtrudniejszych i najbardziej wymagających technicznie zawodów samochodowych. Impreza ma miliony wielbicieli (zwłaszcza w przedziale wiekowym 18-49 lat), którzy są zafascynowani toczoną w ekstremalnych warunkach sportową rywalizacją najbardziej wytrawnych kierowców rajdowych.
