… firmy Expert Monitor.
– Mimo dość dobrej sytuacji tego medium na początku roku, po dwóch kwartałach telewizja zarobiła na reklamach minimalnie mniej niż w ubiegłym roku (o 0,05 proc.). Wpływ na tę sytuację miała zmiana przepisów dotyczących ograniczeń emisji reklam – napisała firma badawcza w komunikacie.
– W tej sytuacji najbardziej korzystają na tym stacje cyfrowe, działające w ramach innych przepisów. Coraz więcej reklamodawców emituje reklamy w stacjach cyfrowych – dodała.
Według Expert Monitor, udział przychodów z reklam stacji cyfrowych w stosunku do ogólnych wydatków na reklamę w telewizji wzrósł z 2,6 proc. w styczniu 2003 roku do 8,65 proc. w czerwcu 2004 roku.
Od 1 maja stacje komercyjne nie mogą przerywać reklamami filmów fabularnych i telewizyjnych krótszych niż 45 minut. Natomiast w trakcie filmów trwających do 1,5 godziny możliwa jest tylko jedna przerwa reklamowa, a dwukrotną przerwę umożliwia film trwający powyżej 1,5 godziny. Po raz trzeci można przerwać emisję, gdy film trwa co najmniej 110 minut.
Expert Monitor podał, że wydatki na reklamę w telewizji w samym czerwcu wyniosły 584 mln złotych i były niższe o 0,1 proc. niż w czerwcu 2003 roku.
– Aktualna sytuacja wpisuje się w schemat znany z 2001 roku, w którym już w maju nastąpił spadek wydatków na reklamę. Dzięki temu spadek przychodów telewizji w tym miesiącu nie był tak dramatyczny – napisano w komunikacie.
Podano, że w porównaniu z majem przychody telewizji zmalały w czerwcu o 8 proc. W ubiegłym roku spadek w porównywalnym okresie wyniósł 16 proc.
– W czerwcu nie uległ zmianie ranking dziesięciu największych stacji ze względu na przychód z reklam. Najwięcej, bo aż niemal 21 mln złotych straciła TVP2. TVP1 zanotowała spadek w wysokości 15 mln złotych, a Polsat i TVN straciły odpowiednio 7,5 i 3,5 mln złotych – poinformował Expert Monitor.
Opublikowane przez niego dane są wyliczone na podstawie danych cennikowych netto i nie uwzględniają indywidualnie negocjowanych rabatów.
