Rola spółki z Beneluksu rosła w Rumunii z roku na rok. W marcu 2005 r. posiadała ona 86 proc. udziałów Prima TV, a w czerwcu 2001 r. – 48,8 proc. Inwestycje telewizyjne koncernu w tym kraju to nie wszystko. Na początku roku SBS nabyła stacje radiowe Kiss FM i Radio Star.
Zdaniem Markusa Tellenbacha, CEO SBS Broadcasting – Rumunia jest jednym z najdynamiczniej rozwijających się rynków medialnych w tej części Europy. Prima TV jest pierwszą rumuńską telewizja komercyjną, która wystartowała w 1997 roku z przeznaczeniem dla grupy docelowej 15-44 lat. Obecnie nadawca trafia do 89 proc. gospodarstw domowych w kraju.
Rumuński rynek obejmuje 21 mln domostw. Jest atrakcyjny dla zagranicznych koncernów medialnych i firm pay-tv, ponieważ w 2007 r. Rumunia powinna stać się pełnoprawnym członkiem Unii Europejskiej.
