Kampania stanowi jeden z elementów wsparcia zmian w wizualizacji marki, wprowadzonych na początku marca br.
Na butelce piwa Carlsberg pojawiło się wygrawerowane logo, umieszczone w miejscu tradycyjnej okrągłej etykiety. Nowa butelka posiada także odkręcany kapsel (twist-off). Zmieniły się także puszki, które poza nową szatą graficzną również zawierają wygrawerowane logo. Pojawił się również chmielowy listek z napisem "All Malt Premium Beer".
Spoty 30 i 45-sekundowe będą emitowane od 1 kwietnia m.in. w TVP1, TVP2, TVP3, TVN, Polsat, TV4, TVN7, TVN24, AXN, Canal+Sport, Zone Europa, MTV, Viva, VH1, Polsat Sport, Discovery i Animal Planet.
Pilotażowo reklamę wyemitowano wczoraj podczas meczu Polska-Armenia, rozegranego w ramach eliminacji do Mistrzostw Europy 2008.
Kampania telewizyjna przygotowana została lokalnie w Polsce, autorem kreacji jest agencja Saatchi & Saatchi Poland. Za planowanie i zakup mediów odpowiada Media Direction OMD.
