Polsat nabył prawa do transmisji Euro 2008 za 15 mln euro (ok 57 mln zł wg kursu w chwili nabycia). Przygotowanie transmisji meczów kosztuje około 5 mln zł. Poniesione przez Polsat koszty związane z Euro 2008 wyniosą ok 62 mln zł. Po odjęciu od tej kwoty sumy, jaka wpłynęła od TVP za prawo do emisji skrótów – 1,7 mln zł – koszt wyniósł około 60 mln złotych – oblicza Money.pl.
Polsat może zarobić tylko na emisji reklam wokół meczów. Podczas Euro 2008 będzie rozegranych 31 spotkań, Money.pl wnioskuje więc, że stacja musi uzyskać ze sprzedaży reklam średnio około 2 mln złotych z każdego meczu, aby wpływy reklamowe pokryły koszty związane z mistrzostwami.
Z danych AGB Nielsen Media Research wynika, że na pierwsze cztery mecze mistrzostw Polsat sprzedał spoty reklamowe za 14,2 mln zł, po uwzględnieniu rabatów zarobił ponad 7 mln zł. Za emisję reklam wokół meczu Polska – Niemcy w Polsacie i Polsacie Sport Extra stacja zainkasowała ok. 4,5 mln zł netto. Na pozostałych trzech meczach stacja zarobiła ok. 2,5 mln zł, a więc średnio poniżej miliona złotych – informuje Money.pl.
Jeśli wpływy z reklam z meczów bez udziału Polaków wyniosą ok. miliona złotych, to na 28 spotkaniach Polsat powinien zarobić około 30 mln złotych. 12-13 milionów to suma, jaką mogą zapłacić Polsatowi reklamodawcy za mecze, w których gra Polska. Do zwrócenia zainwestowanych w Euro 2008 pieniędzy zabraknie co najmniej 15-18 mln złotych – kalkuluje portal.
– Na relacjach z Euro 2008 pewnie poniesiemy stratę, ale nie potrafię powiedzieć czy to będzie milion euro czy dwa – mówi w wywiadzie dla Gazety Wyborczej Marian Kmita, szef działu sportowego Polsatu.
Najdroższe spoty reklamowe podczas Euro 2008 są emitowane w bloku przed rozpoczęciem drugiej połowy meczu. Cena 30-sekundowego spotu w trakcie spotkania Polska – Niemcy to 169,7 tys. zł; podczas meczu Polska – Chorwacja – 144,1 tys. zł; Polska – Austria – 141,3 tys. zł, w finale – 104,3 tys. zł, w półfinale – 69,5 tys. zł – wynika z danych AGB Nielsen Media Research.