Pod hasłem „Podziel się radością” rozpoczyna się kampania marketingowa marki Coca-Cola. Logo The Coca-Cola Company zostanie na cztery miesiące wzbogacone… popularnymi imionami i pseudonimami, m.in. Kasia, Marek, Tomek, Mistrz, Skarb czy Misio.
Celem kampanii jest umożliwienie konsumentom przekazywania sobie nawzajem pozytywnych emocji a także ułatwianie relacji międzyludzkich.
– Staramy się, aby każdy konsument mógł znaleźć butelkę ze swoim imieniem lub imieniem bliskich osób, ponieważ na opakowaniach Coca-Coli znajduje się ponad 150 najpopularniejszych imion w Polsce, które używane są przez blisko 90% osób w wieku 12 – 29 lat. W procesie druku etykiet imiona były nanoszone losowo, proporcjonalnie do częstotliwości występowania ich w polskim społeczeństwie. Skomplikowanym obszarem były działania produkcyjno-logistyczne, aby sprawnie i na czas zamienić w sklepach tradycyjne opakowania Coca-Coli na jej kreatywną odsłonę – przekonuje Alicja Jelec, odpowiadająca za markę Coca-Cola w Coca-Cola Poland Services.
Innowacyjnym elementem kampanii „Podziel się radością” mają być opakowania Coca-Cola: puszka 330ml, butelka 500ml i dostępna od 1 lipca butelka o pojemności 1l.
Nowa kampania Coca-Cola zaplanowana jest na okres od 6 maja do połowy sierpnia i ma otrzymać wsparcie w wybranych kanałach sprzedaży tradycyjnej i nowoczesnej. Będą to m.in. promocje, materiały POS. Coca-Cola przeprowadzi również działania konsumenckie, m.in. sampling oraz wiele ogólnopolskich imprez. Zwieńczeniem kampanii będzie Coke Live Music Festival (Kraków, 9-10 sierpnia).
Kampania będzie również komunikowana za pośrednctwem kanałów komunikacji, np.: telewizji, działań digital, w mediach społecznościowych, w blogosferze, poprzez interaktywne formaty outdoor’owe. Od 20 maja w głównych stacjach TV jak emitowany będzie spot, którego idea oparta jest na wakacyjnych przygodach młodych ludzi dzielących się Coca-Colą. Przygotowanie spotu reklamowego powierzono agencji McCann, media cyfrowe i społecznościowe agencjom K2 Internet i Next, media zakupił dom mediowy Starcom zaś za działania public relations odpowiada Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.
