Redakcja Jakie są plany Hallmarku w stosunku do Polski na najbliższy rok?
Christina Foley Hallmark ciągle cieszy się w Polsce ogromną popularnością. W ciągu ostatniego roku udało się nam zintensyfikować działania marketingowe oraz akcje promocyjne prowadzone na terenie Polski. Nasze kampanie odnosiły się do najważniejszych premier filmowych na kanale Hallmark i skierowane były tym razem do ściśle określonej grupy docelowej. Ta strategia odniosła sukces i w znaczący sposób zwiększyła poziom oglądalności naszego programu. W przypadku premierowej emisji filmu „Jack and the Beanstalk” udało się nam zaprosić do Polski gwiazdę tego filmu Matthew Modine’a. Aktor osobiście podzielił się z polską publicznością swoimi odczuciami związanymi z kręceniem filmu w prawdziwie hollywoodzkiej obsadzie wraz z Daryl Hannah i Jon’em Voightem.
Redakcja Jakich zmian oraz jakich nowości mogą oczekiwać polscy widzowie do końca tego roku?
Christina Foley Planujemy zwiększyć ilość konkursów i różnych innych promocji aktywizujących naszych widzów. Zwrócimy również baczniejszą uwagę na dobór programów i związane z nimi promocje, aby zapewnić naszym widzom jak najlepszą i jak najbardziej zróżnicowaną ofertę programową.
Redakcja Jak oceniacie potencjał polskiego rynku telewizyjnego?
Christina Foley Obecnie Hallmark Channel jest dostępny w 1,6 miliona gospodarstw domowych w Polsce. Jest to bardzo dobry wynik osiągnięty w relatywnie krótkim czasie, ale mamy też świadomość, że rynek polski może nam oferować o wiele więcej. Chcemy, by ilość naszych widzów w Polsce systematycznie, rok po roku rosła.
Redakcja Czy Polska ma szczególne znaczenie dla Hallmark Channel w porównaniu do innych krajów Europy Środkowej?
Christina Foley Tak, Polska jest dla nas bardzo ważnym i zarazem największym rynkiem, jeśli wziąć pod uwagę obecną ilość abonentów naszego kanału. Mamy w Polsce wierną widownię i dobre, potencjalne możliwości jej zwiększenia. Z punktu widzenia naszych interesów Polska jest jednym z liderów, o ile nie zajmuje pierwszej pozycji na liście płatnych telewizji w Europie Środkowej i Wschodniej. Pod wieloma względami Polska jest krajem wysoko rozwiniętym i cieszy się świetną opinią, dlatego stanowi dla nas priorytet.
Redakcja Czy polityka Hallmark Channel dotycząca poszczególnych krajów w naszym regionie jest planowana globalnie, czy każdy z rynków jest traktowany indywidualnie?
Christina Foley Jesteśmy telewizją globalną, więc musi istnieć pewna doza uniwersalizmu i spójności w tym, co nazywamy globalną wizualizacją Hallmark Channel. Współpracujemy jednak ściśle z agencjami w Polsce, tak by oferowany przez nas produkt i działalność marketingowa były odpowiednie i dostarczały widzom dodatkowych związanych z rodzimą kulturą przeżyć. Oprócz tego inwestujemy w 100% „naturalizację” (lokalizację) kanału w marketingu na antenie i poza nią. Jeśli chodzi o program, to jeśli tylko jest to możliwe przy jego układaniu staramy się zawsze brać pod uwagę miejscowe święta świeckie i religijne oraz lokalną wrażliwość. Jak wcześniej podkreślaliśmy, staramy się myśleć globalnie i działać lokalnie.
Redakcja Jeśli pamięta Pani dane, czy może nam Pani zdradzić, który rok był najlepszy dla Hallmark Channel jeśli wziąć pod uwagę wzrost wpływów i wzrost popularności?
Christina Foley Dla Hallmark Channel w Polsce rok 2001 był bardzo dobry. Wprowadziliśmy nowe logo naszej marki zarówno na antenie, jak i poza nią. Wprowadziliśmy nową ramówkę, w której jest miejsce na seriale i zwiększyliśmy popularność naszej stacji na rynku. Był to również rok, w którym wzrosły rynkowe wydatki, mające na celu zwiększenie świadomości naszej marki wśród abonentów i pobudzenie popytu na nasz program wśród tych, dla których jest on jeszcze niedostępny.
W roku 2001 miały też miejsce istotne zmiany personalne w Hallmarku. Po pierwsze Kevyn Rowlands (poprzednio Discovery Europe) w maju rozpoczął pracę u nas w charakterze dyrektora d/s marketingu. Również ja (Cristina Foley – poprzednio BBC Worlwide/ BBC Prime) rozpoczęłam pracę w Hallmarku jako dyrektor d/s dystrybucji.
Redakcja Czy Hallmark Channel odnotował jakieś spektakularne sukcesy w Polsce?
Christina Foley Nasza kampania marketingowa związana z premierowym pokazem filmu „Królewna Śnieżka” w dniu 14 listopada zaowocowała jednym z najwyższych odnotowanych przez Hallmark Channel poziomów oglądalności; podobnie było w przypadku zaprezentowanego w lutym filmu „Jack and the Beanstalk” z Matthew Modine.
Hallmark Channel to globalny kanał telewizyjny, emitujący nagradzane filmy w ponad siedemdziesięciu trzech milionach gospodarstw domowych na całym świecie przez 24 godziny na dobę. Sieć Hallmark nadaje program w ponad 100 krajach świata w 27 językach, w Europie, w Ameryce Łacińskiej, w rejonie Azji i Pacyfiku, w Afryce i na Bliskim Wschodzie. Ma 80 milionów abonentów. Jest wysoko ocenianym i nagradzanym programem: 137 Nagród Emmy i 13 Złotych Globów.
Hallmark Channel jest własnością Crown Media Holding, Inc (NASDAQ: CRWN) i jest przez tą firmę zarządzany.
5 sierpnia 2001r. trzy kanały telewizyjne Crown Media Holdings, Inc. : Hallmark Entertainment Network, The Odyssey Network i Kermit Channel uzyskały wspólną nazwę Hallmark Channel.
W Polsce program ten wystartował w 1998r. w Wizji TV i PTK. Od marca 2002 można go również oglądać na połączonej platformie -Nowej Cyfrze +.
Głównym celem modelu programowego Hallmark Channel jest tworzenie wiernej widowni i przyciąganie nowych widzów dzięki ciekawym serialom i cyklom programowym, specjalnie dostosowanym do potrzeb widowni.
Model programowy Hallmark Channel opiera się na cyklach programowych: Wielkie Filmy, Ale Afera oraz Festiwal Filmów
W cyklu Wielkie Filmy oglądamy m.in. filmy: „Królewna Śnieżka” (Miranda Richardson) „Sędzia”, „Gdzieś w Luizjanie” (Angela Bassett) ,„Jack i czarodziejska fasola” (Vanessa Redgrave, Richard Attenborough), „Wielki skok” (Donald Shaterland), „Król Teksasu” oraz „Fidel” i popularny miniserial „Ze spuścizny Agaty Christy…”.
Festiwal Filmów to przygotowywany na każdy miesiąc cykl zbliżonych do siebie tematycznie filmów prezentowanych pod wspólnym tytułem np. w lutym był to Filmowy Festiwal Miłosnych Nauk czyli wzruszające romanse, w marcu cykl Jadąc Na Zachód prezentujący westerny, w kwietniu Punk Zwrotny – filmy o przełomowych zmianach w życiu człowieka. Filmy cyklów emitowane są zwykle w wybranym tygodniu miesiąca o godzinie 20.00.
