Jak każdy z regionalnych oddziałów MTV, MTV Adria stanie się kanałem dostosowanym do potrzeb tamtejszych widzów. W ofercie programowej – oprócz hitów MTV z Dismissed, Pimp My Ride i Punk’d na czele – sporo miejsca poświęcone zostanie muzyce lokalnych wykonawców, takich jak Divas, Gibonni czy Magnifico.
Proces wprowadzania MTV Adria na rynek będzie przebiegał dwufazowo. W sierpniu 2005 roku nowa stacja muzyczna obejmie swoim zasięgiem Słowenię, Chorwację oraz Bośnię i Hercegowinę, aby kilka miesięcy później zostać wprowadzona do pozostałych krajów.
MTV Adria znajdzie się w strukturach MTV Emerging Markets, kierowanych przez Deana Possenniskiego. Do tej pory w ramach tej jednostki organizacyjnej operowały MTV Europe, MTV Polska, MTV Classic, MTV Romania, Nickelodeon i VH1 Europe.
Powstanie MTV Adria jest następstwem procesu regionalizacji oddziałów MTV w Europie, który rozpoczął się w 1996 roku.
– MTV Adria jest zwieńczeniem naszych wieloletnich starań. Dlatego tak bardzo cieszy nas fakt, że odtąd będziemy dostarczać lokalnym widzom program, będący odzwierciedleniem trendów muzycznych i wielokulturowości krajów adriatyckich. Z pewnością skorzystamy z możliwości, jakie oferuje nam tamtejszy rynek – mówi Dean Possenniskie, dyrektor generalny MTV Emerging Markets.
MTV jest najpopularniejszą stacją muzyczną na Starym Kontynencie. Łącznie dociera do 119 milionów widzów. W jej strukturach znajdują się również 2 polskie oddziały MTV: MTV Polska oraz adresowany do starszej widowni MTV Classic.
