Dzięki aplikacji planerzy w domach mediowych Optimum Media OMD, Macroscope OMD, PHD i Easymedia mogą przeliczać przewidywane przyrosty świadomości marki i reklamy w zależności od zdefiniowanych parametrów kampanii i rekomendować optymalne rozwiązanie w zakresie np. intensywności kampanii, wsparcia kampanii TV w innych mediach, udziału PrimeTime’u czy pozycji premiowanych.
Powstały model ekonometryczny został zbudowany na podstawie wyjątkowo obszernej bazy danych, zawierającej wyniki wyłącznie z naszego rodzimego rynku. Dane wykorzystane w modelu pochodzą z wieloletniego monitoringu prowadzonego przez dział OMG Metrics, który od 2001 roku wykonuje trackingowe badania świadomości marki i reklamy.
Model opiera się na pomiarach zrealizowanych z wykorzystaniem jednolitej i stabilnej metodologii dla:
– 70 kategorii produktowych, reprezentujących przekrój branż – od FMCG i OTC po produkty i usługi wysoko angażujące;
– 714 marek o różnorodnym statusie rynkowym – od tych najsłabiej kojarzonych, poprzez marki sukcesywnie budujące własną świadomość, do najsilniejszych graczy z pozycją liderów;
– 1 034 kampanii reklamowych o zdefiniowanych parametrach mediowych (na podstawie panelu telemetrycznego AGB Nielsen i monitoringu Expert Monitor);
– 4 353 spotów telewizyjnych, opisanych na wielu wymiarach określających jakość kreacji reklamowej.
Więcej informacji: www.omgmetrics.pl/?mod=adeffect.
