Porozumienie obejmuje wszystkie kraje dotychczasowej działalności obydwu firm za wyjątkiem Stanów Zjednoczonych, gdzie usługi związane z pomiarem oglądalności telewizji nadal będą dostarczane przez firmę Nielsen.
Rynki, na które dostarczają swoje badania AGB Group i Nielsen Media Research uzupełniają się. Najważniejsze z rynków objętych usługami badawczymi nowej spółki to: Australia, Chiny, Hong Kong, Włochy, Południowa Afryka i Wielka Brytania.
Podstawowymi zadaniami nowej spółki będą: opracowywanie wiodących technologii pomiaru oglądalności, obsługa klientów oraz globalne przygotowywanie i wdrażanie nowych przedsięwzięć. Globalny zasięg oraz wielonarodowa sieć obsługi klientów wniosą istotne korzyści dla klientów o zasięgu międzynarodowym (reklamodawców, agencji reklamowych i właścicieli mediów).
Nowa spółka będzie zatrudniała około 1800 osób. Zarząd nowej spółki będzie składał się w równej części z przedstawicieli koncernów Kantar i VNU, będącej macierzystą firmą Nielsena. W Zarządzie znajdą się: Eric Salama – Dyrektor Naczelny firmy Kantar i Michael P. Connors – Prezes Zarządu i Dyrektor Naczelny firmy VNU Media Measurement & Information. Zarządzanie operacyjne wykonywane będzie przez przedstawicieli AGB Group – Dr Alberto Colussi i Rolando Stalli.
Obecnie trwa ustalanie końcowych warunków oraz zatwierdzanie ich pod względem prawnym. Przewiduje się, że cała transakcja zostanie sfinalizowana w czwartym kwartale 2004 roku.
“AGB zawsze dążyła do tego, aby stać się światowym dostawcą usług z zakresu pomiaru oglądalności telewizji – inwestowanie w rozwój własnych technologii pomiaru, własnego oprogramowania do produkcji i analizy danych – osiągając wysoki jakościowy standard na wszystkich 18 rynkach, na których obecnie działa” – powiedział dr Alberto Colussi. „Aby osiągnąć prawdziwie światową pozycję, ważne było połączenie sił z Nielsen Media Research – spółką, która zaczęła badania oglądalności telewizji 50 lat temu. Postrzegam to jako wyjątkową okazję dla nas, aby stać się niezrównanym światowym ekspertem w branży oraz dać klientom niewątpliwe korzyści z powstania nowej spółki.” – czytamy w komunikacie prasowym wydanym po ogłoszeniu decyzji o utworzeniu spółki.
