Hasło kampanii to „Kaszki Nestlé pomagają chronić Twoje dziecko od wewnątrz”. Pierwsza odsłona kampanii potrwa do końca marca.
Kampania telewizyjna ma format 30-sekundowego spotu reklamowego, który emitowany będzie w takich stacjach jak TVP1, TVP2, TVN oraz Polsat.
Spot telewizyjny jest elementem szerszego wsparcia Kaszek Nestlé. Kampania obejmuje też działania reklamowe w prasie parentingowej, które rozpoczynają się od wydań marcowych i potrwają do końca 2010 roku. Reklamy prasowe są spójne z konceptem kampanii telewizyjnej.
Adaptację spotu reklamowego przygotowała agencja Publicis. Media zaplanował i kupił dom mediowy Mediaedge:cia.
