Polegają one między innymi na wdrożeniu nowych kompetencji i ścieżek rozwoju pracowników odpowiedzialnych za strategie komunikacji, planowanie i realizację kampanii klientów. W każdym teamie utworzone zostało nowe stanowisko multiscreen managera lub plannera. Zajmie się on kompleksowym zarządzaniem kampaniami wideo w wielu kanałach komunikacji: TV, VOD, serwisach wideo, urządzeniach przenośnych oraz mediach społecznościowych.
– Błyskawiczny wzrost oglądalności wideo poza tradycyjnym ekranem telewizyjnym i podążający za nim dynamiczny wzrost udziału wydatków reklamowych na wideo w internecie nie są już dla nikogo zaskoczeniem. Myślimy jednak, że jesteśmy dopiero na początku bardzo ciekawego procesu. W stosunkowo krótkim czasie rozwój technologii i ich dostępności spowoduje jeszcze poważniejsze przeobrażenia na naszym rynku. Utworzenie multiscreen managementu w zespołach Starcom MediaVest nie wynika więc wyłącznie z doraźnej potrzeby pogłębiania kompetencji związanych z efektywnością planowania i zakupu kampanii wideo w różnych kanałach komunikacji. Naszą intencją jest jak najlepsze przygotowanie się do tego co czeka nas za kilka lat – mówi Piotr Piętka, prezes grupy Starcom MediaVest.
– Pracownicy, którzy obejmują stanowiska w strukturach multiscreen managementu, będą w swojej pracy wykorzystywali między innymi autorskie narzędzie grupy Starcom MediaVest – Multichannel Audience Dynamics (MAD). – MAD opiera się na danych z badania Startrack (pierwsze jednoźródłowe badania konsumpcji mediów w Polsce, realizowane przez SMV regularnie od 2001 r.), które dostarcza informacji na temat współkonsumpcji mediów i zależności między oglądalnością TV, wideo na żądanie czy serwisów wideo. To natomiast umożliwia łączenie danych z kilku źródeł i liczenie łącznego zasięgu kampanii wideo, co według naszej wiedzy jest umiejętnością unikatową na polskim rynku reklamy – mówi Rafał Wyszyński, dyrektor agencji analityczno – badawczej Quest działającej w grupie Starcom MediaVest.
