Najsilniejszą stroną kampanii będzie autopromocja na antenie głównej, kanałach tematycznych a także wykorzystanie internetu – dzięki współpracy z Re:define, który planuje i rozmieszcza spoty na dostępnych do tego celu portalach oraz na ipla.pl. Na czas trwania kampanii strona Polsatu głównego oraz strona Fundacji Polsat zostaną graficznie dostosowane do potrzeb kampanii promocyjnej.
Koncepty kreatywne przygotowane zostały przez zespół Telewizji Polsat i Re:define, natomiast kreację prasową opracowała agencja Focus Media Group.
6 grudnia, tuż przed „Wydarzeniami”, o godz. 18.45 już po raz siódmy na antenie Telewizji Polsat zostanie pokazany Mikołajkowy Blok Reklamowy. Wpływy obliczone na podstawie wyników oglądalności przekazane zostaną na statutowe cele Fundacji Polsat. Akcję po raz kolejny wspiera aktor Krzysztof Kowalewski, który w specjalnie przygotowanym spocie występuje w roli Świętego Mikołaja. Towarzyszą mu Aneta Zając i Aleksandra Szwed. Po raz drugi w kampanii MBR wziął udział Jarosław Gugała, szef redakcji „Wydarzeń”.
Do tej pory Mikołajkowy Blok Reklamowy wsparł podopiecznych Fundacji Polsat kwotą kwotą 4 818 134,34 zł. Pieniądze zostały w całości przekazane na leczenie i rehabilitację dzieci.
