W akcji tvn partnerują PTK Centertel – operator sieci Idea, Unilever, Super Express i McDonald’s.
W ubiegłym roku Kropek cieszył się dużym zainteresowaniem wśród widzów. Badania wykazały, że spontaniczna świadomość marki po 8 tygodniach wyniosła 72%, a 99% uznało ją za nowatorską. Otrzymano 25% zwrotów z 10 mln rozdystrybuowanych Kropków, podczas gdy średni zwrot z mailingu w Polsce wynosi 5%. Te osiągnięcia przekonały tvn do rozpoczęcia drugiej edycji „Kropka”, której celem ma być promocja jesiennej ramówki stacji.
Od 5 października Kropki będą dystrybuowane z wybranymi produktami partnerów kampanii w ponad 30 000 punktów sprzedaży w całym kraju. W akcję tvn zaangażowały się renomowane firmy: Unilever, PTK Centertel, Super Express i McDonald’s.
Kropki będą dostępne dla konsumentów z każdą paczką pasty Signal, wraz ze specjalnymi produktami Domestos (na półkach sklepowych od 5 października). W restauracjach McDonald’s będą dołączane do każdego McZestawu i każdego Happy Meal, zaś w salonach sprzedaży Idei będą dostępne przy zakupie POPkarty, Zestawu SuperStartPOP bądź przy skorzystaniu z oferty abonamentowej w sieci Idea (od 6 października). Od 9 października będą również dostępne w każdym czwartkowym i sobotnim wydaniu Super Expressu. W sumie partnerzy promocji zamierzają rozprowadzić 11 milionów Kropków.
Super Express poprowadzi szeroko zakrojoną kampanię redakcyjną, opisując na bieżąco przebieg akcji i oznaczając graficznie w telewizyjnym dodatku Super TV pozycje programowe tvn, podczas których można naświetlać Kropka.
Do wygrania są liczne nagrody, m.in. samochód, wysokiej klasy sprzęt RTV i AGD, atrakcyjne nagrody pieniężne oraz 300 zestawów POP z telefonem komórkowym Samsung R210S ufundowane przez sieć Idea. Im więcej naświetlonych Kropków zostanie wysłanych, tym większe Twoje szanse na wygranie jednej z nagród.
Kampania teaserowa „Kropka” już się zaczęła, a od 5 października ruszy nowatorska kampania telewizyjna, podczas której wyświetlane będą spoty informacyjne oraz spoty poświęcone wszystkim partnerom akcji „Kropek”. tvn i partnerzy oczekują, że kampania marketingowa powtórzy sukces z zeszłego roku.
Podobnie jak w 2002 roku akcja „Kropek” powstaje we współpracy tvn z holenderską firmą TV Miles, specjalizującą się w tworzeniu i w realizacji innowacyjnych kampanii multimedialnych. Kampanie tego typu zostały z sukcesem przeprowadzone przez TV Miles z udziałem wiodących marek i partnerów medialnych na Węgrzech, w Rumunii, w Niemczech i w Australii.
