Dzięki tej umowie MTV Networks (MTVN) może produkować i rozpowszechniać krótkie formy video na telefony komórkowe, stworzone na bazie zasobów audio-wizualnych Warner Music Group. Wśród nich znajdują się zarówno młodzi artyści, jak legendarne gwiazdy muzyki, m.in. artyści tacy jak: Sean Paul, Twista, Green Day, Big & Rich i Maná.
Umowa między MTV Networks i Warner Group jest pierwszą tego rodzaju umową zawartą między firmą mediową a wytwórnią płytową, która dotyczy zawartości programowej do telefonów komórkowych.
– Era komunikacji cyfrowej stworzyła zupełnie nową rzeczywistość w przemyśle muzycznym, która wymaga od nas nowego, twórczego podejścia do naszych odbiorców – mówi Judy McGrath, Chairman i CEO w MTV Networks. -Jestem wdzięczna firmie Warner Music za to, że zdecydowała się na ten pionierski ruch. Dzięki temu fani z całego świata będą mieli szerszy dostęp do muzyki. To jest wielki skok naprzód w komunikacji mobilnej z użyciem teledysków. Liczymy na dalszy rozwój tej dziedziny i kolejne równie interesujące inicjatywy w najbliższym czasie”.
– To bardzo wyjątkowy związek, który pomoże nam w pełni wykorzystać możliwości jakie dają nam teledyski. Dzięki tej współpracy zarówno młodzi wykonawcy jak i gwiazdy będą mogli stać się bardziej znani publiczności na całym świecie. – komentuje Edgar Bronfman Jr., Chairman i CEO w Warner Music Group. -Doświadczenie i doskonałe wyczucie w tworzeniu programów jaką posiada MTV Networks pozwala nam wspólnie wprowadzić przemysł rozrywki mobilnej na nowy poziom, gdzie nasza publiczność będzie mogła w pełni cieszyć się muzyką, którą kocha.
Programy video do telefonów komórkowych stworzone przez MTV Networks, przy współpracy z WMG będzie można ściągnąć w formacie “video na zamówienie” poprzez sub-brandy należące do sieci MTV, jak: MTV, MTV2, MTV Español, mtvU, VH1, CMT i LOGO oraz VIVA, TMF (The Music Factory) i Flux. Zasady zamawiania tego specjalnego programingu na komórki będą ustalane indywidualnie na każdym rynku.
