Kampania przebiegać będzie pod hasłami „Mój abonament, moja telewizja” oraz „Mój abonament, moje radio”. Wspólna kampania potrwa od 17 grudnia 2004r. do 23 stycznia 2005r. W tym czasie w programach PR (PR1, PR2, PR3, PR4) pojawiać się będą krótkie spoty informacyjne, dotyczące znaczenia abonamentu dla radia publicznego. W zależności od programu, spoty będą miały różny charakter, dobrany do profilu słuchaczy. Jednocześnie w TVP1, TVP2 i TVP3 pojawiać się będą krótkie filmy informacyjne w których TVP przypomina, że ulubione programy, jak np. Wieczorynka, Teatr Telewizji czy Teleexpress widzowie mogą oglądać dzięki pieniądzom z abonamentu.
W 45 sekundowych filmach występują autentyczne postaci – widzowie TVP, którzy płacą abonament. Ola i Marek, para młodych lekarzy, lubią Teleexpress i oglądają go odkąd tylko pojawił się na antenie. Pan Zenon, mechanik, lubi dobre filmy i teatr. Dzieci, Ola (7 lat) i Antoś (3 lata – choć twierdzi, że 8) swój ulubiony program, Wieczorynkę, oglądają codziennie. Ukochaną dobranocką małego Antosia jest „Bob budowniczy”.
Na potrzeby kampanii zostanie uruchomiona strona internetowa www.tvp.pl/abonament, na której można będzie uzyskać informacje związane z opłacaniem abonamentu. Za jej pośrednictwem widzowie będą mogli uzyskać odpowiedzi na pytania oraz porozmawiać o abonamencie z ekspertami.
Obie kampanie powstały wewnętrznymi siłami PR i TVP. Spoty radiowe realizowały samodzielnie programy, według własnych scenariuszy. Realizację kampanii telewizyjnej koordynuje Biuro Marketingu i Promocji TVP. Scenariusz stworzyli Piotr Krochmalski i Grzegorz Maj, producentem filmów jest Krystyna Łączyńska z Agencji Produkcji Audycji Telewizyjnych TVP, reżyserem Tomasz Nalewajek, a autorem zdjęć – Marian Prokop.
