w telewizji łącznie przez sześć tygodni – od 3 do 23 października i od 1 do 20 listopada.
Kampania jest kolejną kampanią wizerunkową CU, która w zamierzeniu twórców dąży do tego aby odbiorca zapamiętał komunikat: Mogę żyć pełnią życia wiedząc, że moje finanse oraz bezpieczeństwo moje i moich bliskich powierzam dynamicznej i nowoczesnej instytucji finansowej, jaką jest Commercial Union.
Kampania jest kolejną kampanią wizerunkową CU, która w zamierzeniu twórców dąży do tego aby odbiorca zapamiętał komunikat: Mogę żyć pełnią życia wiedząc, że moje finanse oraz bezpieczeństwo moje i moich bliskich powierzam dynamicznej i nowoczesnej instytucji finansowej, jaką jest Commercial Union.
Badań znajomości marki przeprowadzone w ubiegłym roku przez Commercial Union, pokazują że jest ona jedną z najlepiej znanych marek 93 % to wspomagana znajomość marki, 60 % to poziom spontanicznej znajomości marki.
Kampania składa się z dwóch 30-sekundowych spotów (Biuro i Lekcje), tworzących spójną historię. Nakręcone z przymrużeniem oka filmy pokazują w przerysowany sposób ludzi, którzy nie pamiętają, na czym polega życiowa równowaga.
– Chcemy uświadomić odbiorcy, że możemy pomóc mu odkryć pasję życia i uwolnić go od niepokoju o finansowe bezpieczeństwo w przyszłość. W powrocie do równowagi i odkrywaniu na nowo radości życia pomagają przedstawiciele Commercial Union, którzy powinni być nie tylko ekspertami od finansów, ale przyjaciółmi naszych klientów – mówi Zygmunt Kostkiewicz, I wiceprezes CU Polska – Towarzystwa Ubezpieczeń na Życie.
Projekt kampanii przygotowała i zrealizowała agencja reklamowa Leo Burnett, która obsługuje grupę CU od 2003 roku. Zdjęcia do obu filmów zostały nakręcone w Warszawie pod kierunkiem znanego fińskiego reżysera Miko Lehtinena.
Spoty wyprodukowało ITI Film Studio. Reklamy ukażą się w stacjach: TVP1, TVP2, TVP3, TVN, TVN7, TVN24, TV4, Discovery. Zakup i planowanie mediów został przygotowane przez dom mediowy Starcom, obsługujący grupę CU.
Niestety polityka informacyjna Commercial Union Polska nie pozwala na ujawnienie budżetu kampanii, jedyną informację którą uzyskaliśmy jest informacja, że kampania będzie miała 1 500 GRP.
Grupa Commercial Union Polska Sp. z o.o. jest częścią międzynarodowej Grupy Aviva – jest to szósta instytucja ubezpieczeniowa na świecie i pierwsza w Wielkiej Brytanii pod względem przychodów. Grupa Aviva działa w 25 krajach i obsługuje ok. 30 milionów klientów i zarządza aktywami o wartości ponad 280 miliardów funtów.
