Dotychczas abonenci Sky mieli dostęp do sygnału ITV, współtwórcy konkurencyjnej platformy cyfrowej ITV Digital, jedynie z nadajników naziemnych, co nierzadko wiązało się z kiepską jakością sygnału.
Za obecność w Sky Digital, ITV zapłaci firmie Ruperta Murdocha co roku ok. 11 – 17 mln funtów. Na największej brytyjskiej platformie znajdą się ITV1 i ITV2.
Według źródeł rynkowych, transakcja będzie polegała na tym, iż ITV zapłaci za obecność ITV1 w pakiecie ok. 17 mln funtów, a dla odmiany Sky zapłaci za obecność ITV2 w pakiecie ok. 2 funtów.
ITV zyska dzięki transakcji dostęp do 5,3 mln abonentów platformy Sky Digital. Powiązana ze stacją platforma ITV Digital ma jedynie 1,3 mln abonentów, a to stanowczo za mało, aby skutecznie konkurować z BSkyB.
Niezależnie prowadzone są rozmowy na temat dołączenia do pakietu Sky kanału tematycznego ITV Sport.
