Właściciele platformy, Granda Media i Carlton Communications liczą na to, że użycie znanej od kilkudziesięciu lat marki – należącej również do nich – sieci telewizyjnej ITV zwiększy atrakcyjność pakietu w oczach abonentów.
Obecni klienci OnDigital otrzymali specjalne listy, w których proszeni są o przeprogramowanie dekoderów, w celu uzyskania dostępu do kilku dodatkowych kanałów. Razem z listem, platforma przesyła im także nalepki z nowym logo – do nalepienia na odbiorniku.
OnDigital był pierwszą na świecie naziemną platformą telewizyjną. Wystartował prawie 3 lata temu. Od tego czasu udało mu się pozyskać ok. 1,1 mln abonentów. Jego największy konkurent na rynku, czyli BSkyB ma ich ponad 5 mln.
Do konkurencji włączyły się niedawno także sieci kablowe. Telewest i NTL mają łącznie już ok. 1,2 mln abonentów swoich platform cyfrowych.
Naziemna OnDigital miała bardzo poważne problemy z wybiciem się na rynku. Parę tygodni temu szef Granady wystosował list do premiera Tonyego Blaira, w którym prosząc o pomoc powiedział, że w przypadku jej nie otrzymania pakiet może przestać istnieć. Byłoby to zabójstwem dla rządowych planów szybkiego przestawienia brytyjskiego społeczeństwa na telewizję cyfrową.
Na razie poprzestano na zmianie nazwy i integracji platformy z siecią ITV. Niewykluczone jednak, że w przyszłości do spółki wejdzie jednak rząd, na co cały czas liczą obecni właściciele ITV Digital. Nie będzie to jednak łatwe i z pewnością będzie wymagało czasu.