Wyniki badania pokazują m.in. najważniejszy powód rosnącej popularności kanałów tematycznych – spełniają one bardzo konkretne potrzeby widzów, takie jak potrzeba rozrywki, wiedzy czy poszukiwane tematów do rozmowy w dowolnie wybranym przez widza czasie (inaczej niż stacje ogólnotematyczne). Pod względem stylów zachowań konsumenckich polscy widzowie stacji tematycznych przypominają społeczeństwa Europy zachodniej.
Stacje tematyczne w Polsce są, obok internetu, najszybciej rosnącą kategorią pod względem wydatków reklamowych. W Polsce nadaje ponad 150 stacji tematycznych. Są one dystrybuowane za pośrednictwem sieci kablowych i platform satelitarnych. Odpowiadają za 32 proc. łącznego czasu oglądania telewizji (grupa komercyjna wszyscy w wieku 16-49) i docierają do 67 proc. gospodarstw domowych w Polsce.
W 2010 roku ich udział w wydatkach reklamowych na telewizję wyniósł 21,9 proc. co oznaczało wzrost o 5,9 punktu procentowego (2009: 15,7 proc.; 2010: 21,9 proc.; udział w sprzedanych kontaktach z widownią komercyjną). At Media reprezentuje sprzedaż czasu reklamowego i akcji specjalnych 52 stacji telewizyjnych w Polsce. Reprezentowane przez At Media stacje były odpowiedzialne za 13,6 proc. łącznego czasu oglądania telewizji przez Polaków (grupa komercyjna).
Badanie mierzy też wartość koszyka zakupów. Przeciętny widz stacji tematycznych wydaje o 26 proc. więcej niż przeciętny widz mający dostęp tylko do stacji naziemnych.
Badanie zostało zrealizowane w drugiej połowie 2010 roku przez GfK Polonia. Próba badania ilościowego to 4 tys. osób, wnioski są dodatkowo wspierane wynikami 20 zogniskowanych badań grupowych (focus group) oraz wynikami badania panelu zakupowego GfK Polonia. Jest to drugi kompleksowy projekt badania widowni stacji tematycznych zrealizowany na zlecenie At Media. Pierwszy miał miejsce w 2009 roku przy współpracy z MillwardBrown SMG/KRC.
