Spot przedstawia zwyczajny, słoneczny poranek, dzieci wychodzące do szkoły, zabierające ulubione kanapki z majonezem Heinz, tatę spieszącego się do pracy, który w biegu łapie kanapki, całując przy okazji „mamę”. Typowa rodzinna scenka wzbudziła protesty widzów, ponieważ „mama” okazałą się mężczyzną ubranym w uniform słynnej restauracji New York Deli.
Widzowie skarżą się Advertising Standards Authority na to, że reklama jest obraźliwa i nieodpowiednia dla dzieci. 179 skarg czyni spot Heinz siódmą z najbardziej oprotestowanych reklam w tym roku, co skłoniło producenta do wycofania jej z brytyjskiej telewizji. – Naszą zasadą jest słuchanie konsumentów – stwierdza Nigel Dickie z Heinz. – Dowiedzieliśmy się, że część konsumentów żywi pewne wątpliwości i obawy co do treści tej reklamy, postanowiliśmy więc ją wycofać.
Spot, który miał być emitowany przez pięć tygodni, stworzony został przez AMV BBDO. Jest to pierwsza reklama agencji dla Heinz po wygranym w zeszłym roku 10-milionowym przetargu na brytyjską część budżetu koncernu.
