5 kwietnia Grupa Eurosport wprowadzi nową identyfikację wizualną marki dla swojej platformy multimedialnej działającej na rynkach w Europie, Afryce Północnej, na Bliskim Wschodzie i w rejonie Azji-Pacyfiku.
Zmiana jest wynikiem trwających 18 miesięcy prac nad marką, które zaowocowały wprowadzeniem nowych elementów graficznych na antenę kanałów, nowej ścieżki dźwiękowej i „miękką” modyfikacją logo grupy.
Nowa wizualizacja marki i przebudowa graficzna zostanie wdrożona w przekazie telewizyjnym, w produktach internetowych i mobilnych we wszystkich biurach Eurosportu na całym świecie, jak również w reklamach, projektach marketingowych i w komunikacji korporacyjnej grupy.
Eurosport postanowił zachować stylizację graficzną logotypu, nadając mu jedynie świeższy i bliższy współczesności design. Największa zmiana dotyczyła elementów towarzyszących logotypowi, które mają nadać marce nowy kontekst.
Nowe elementy w przekazie, opracowane i wyreżyserowane przez mającą siedzibę w Paryżu agencję Les Télécréateurs, mają przenieść kibiców w samo serce sportowej akcji. Seria sześciu nowych spotów autopromocyjnych kanału powstała przy założeniu, że każdy z nich ma uwypuklić jedną kluczową emocję: radość, złość, empatię, zaangażowanie, zaskoczenie i niepokój, zilustrowane przez 18 różnych dyscyplin sportowych.
Zmiana dotyczy wszystkich graficznych elementów przekazu telewizyjnego, zarówno informacyjnych (plansze prezentujące rankingi, wyniki, zapowiedzi programowe) jak i komercyjnych (pop-upy, banery tekstowe, elementy otwierające i zamykające relacje, spoty reklamowe).
Przebudowa wizerunku wprowadza również nową identyfikację audio dostosowaną do zmieniających się nastrojów widza podczas oglądania relacji sportowej. Nowe elementy audio zostały opracowane przez agencję Massive Music z siedzibą w Amsterdamie. Elementy te będą wykorzystywane w każdej wizytówce kanału i w zapowiedziach programowych.
Ogólnoeuropejska kampania oparta o kanały komunikacji takie jak: telewizja, prasa drukowana, reklama w internecie i w aplikacjach mobilnych, PR, dedykowana podstrona internetowa, konkursy dla konsumentów, udostępnianie plików dźwiękowych, moderowanie portali społecznościowych & viral marketing oraz zaangażowanie bloggerów, wystartuje 5 kwietnia 2011, w tym samym czasie, w którym pojawi się nowa szata graficzna.
