Wspólny projekt jest rozszerzeniem głównej komunikacji prowadzonej przez Ford Polska dla nowego Forda Focusa. W ramach projektu powstaną trzy dedykowane kreacje – winiety komercyjne.
Celem kampanii jest uwypuklenie innowacyjności Nowego Forda Focus i podkreślenie jego zaawansowania technologicznego. W kreacji wykorzystano porównania do rozwiązań wojskowych i cywilnych.
Działania promocyjne obejmują media tradycyjne a także szeroko zakrojone działania w internecie, na stronach konsumenckich Ford Polska oraz komunikację w mediach społecznościowych (profil Ford Polska na Facebooku).
Winiety komercyjne promujące kampanię emitowane są w stacjach należących do portfolio Discovery Networks od połowy kwietnia do połowy maja br. Ponadto, w ramach projektu kreacje z logo Discovery Channel pojawią się w punktach sprzedaży marki Ford. Głównymi adresatami kampanii są mężczyźni.
Koncepcja kampanii powstała w wyniku współpracy firm Discovery Media, Mindshare oraz Ford Polska. Winiety wyprodukował dom produkcyjny Timecode.
