2013 rok – to w planach rządu termin zakończenia procesu cyfryzacji mediów w Polsce. Tymczasem, jak wynika z badań On Board PR Ecco Network i PBS DGA nadal stan wiedzy Polaków w tym zakresie jest niewielki.
Blisko połowa społeczeństwa (44 proc.) w najbliższym czasie nie zamierza przejść na odbiór telewizji cyfrowej. Nie mamy też wiedzy na temat korzyści, jakie zmiana ta za sobą niesie. W ciągu najbliższego kwartału jedynie 3 proc. respondentów planuje zmianę technologii odbioru, a do końca roku tylko 7 proc. społeczeństwa.
W ciągu najbliższego roku najchętniej na odbiór telewizji cyfrowej przejdą osoby na stanowiskach kierowniczych (20 proc.), uczniowie i studenci (15 proc.) oraz osoby prowadzące własną działalność (14 proc.).
Z badania On Board PR Ecco Network i PBS DGA wynika, że 34 proc. Polaków korzysta już z odbioru telewizji cyfrowej. Oznacza to, że tylko 1/3 społeczeństwa zdecydowała się na dodatkowe wykupienie pakietu telewizji cyfrowej. Wśród odbiorców największą grupę stanowią osoby w wieku produkcyjnym (25-29 lat) – 45 proc., najmniejszą (21 proc.) osoby powyżej 59 roku życia.
Przy wyborze platformy cyfrowej i telewizji kablowej dla połowy Polaków (50 proc.) najważniejszym czynnikiem wpływającym na decyzje jest cena. 34 proc. bierze pod uwagę ofertę programową, a tylko 6 proc. oferowane rozwiązania technologiczne. Dostępność w miejscu zamieszkania nie jest istotnym ograniczeniem. Ten aspekt bierze pod uwagę niecałe 11 proc.
Przy wyborze pakietu i nadawcy telewizyjnego istotne znaczenie odgrywa oferta filmowo-serialowa nadawcy – 59 proc. Polaków uznało ją za najważniejszą. W drugiej zaś kolejności bierzemy pod uwagę ofertę programów popularno-naukowych – 49 proc. Wybierając pakiet i nadawcę znacznie rzadziej kierujemy się natomiast możliwością szerokiego wyboru programów sportowych (35 proc.) oraz informacyjnych (43 proc.).
Raport opracowano w oparciu o badania opinii społecznej przeprowadzone w lutym 2010 roku przez PBS DGA na ogólnopolskiej, reprezentatywnej, losowej próbie dorosłych mieszkańców Polski.
