podczas „Polskiego tygodnia” nawet krótkich migawek z kościoła Mariackiego. Miejsce naszego miasta zajęły Sopot i Hel, a na dokładkę… Poznań
– Materiału z Krakowa nie będzie. Po prostu wypadł z emisji. Na to miejsce ekipy CNN International dokręciły w ostatniej chwili sporo migawek z Wielkopolski – tak tłumaczy decyzję marketingowców nadającej dla 140-milionowej widowni na całym świecie telewizji Ola Głuchowska z agencji First PR reprezentującej Amerykanów w Polsce.
O sprawie pisaliśmy w „Gazecie” przed 10 dniami. Zbulwersowało nas, że Kraków jako jedyne z dużych polskich miast, którym zaproponowano ekskluzywną kampanię na antenie CNN International, nie zdecydował się na jej wykupienie i wyprodukowanie okolicznościowej reklamówki za okazyjną kwotę około 900 tys. zł. A gra była warta świeczki – taka sama kampania reklamowa w nadającej dla kilkaset razy mniejszej (i tylko polskiej) widowni telewizji kablowej TVN24 kosztuje… więcej, a i okazja do promowania się w CNN jest doskonała, bowiem stacja właśnie teraz, w drugim tygodniu października, nadaje program bezpośrednio z Warszawy w ramach cyklu „Eye on Poland” (liczne wywiady, reportaże, rozmowy, analizy – wszystko na temat Polski w kontekście tarczy antyrakietowej, sojuszu z USA, ruchu turystycznego, sytuacji politycznej, silnego złotego, lepszych wskaźników polskiej gospodarki od amerykańskiej).
Na mocne reklamowanie się w CNN postawiły władze Warszawy, Łodzi i Gdańska. Kosztem niecałego miliona złotych obecne są teraz na antenie CNN International z kręconymi tam reportażami, profesjonalnymi klipami i reklamowymi banerami w internecie (aż 530 tys. wyświetleń na odwiedzanym przez miliony internautów z całego świata informacyjnym portalu Cnn.com). – Taka promocja to strzał w dziesiątkę. Za stosunkowo małe pieniądze mamy zagwarantowaną oglądalność Gdańska na całym globie. I to w newralgicznym okresie wyborów Obama – McCain – cieszy się Grażyna Adamska z wydziału promocji gdańskiego magistratu. Podkreśla, że zgodnie z umową wiele z elementów kampanii zostanie na antenie stacji nawet do Bożego Narodzenia.
Kraków kampanii w CNN International nie ma, bo… zabrakło mu na nią pieniędzy w budżecie, a ponadto wynajęta krakowska agencja Epoka przekonała biuro promocji miasta, że wspomniany wabik dla widzów stacji w postaci wyborów w USA spowoduje, że reklamy Krakowa rzekomo „utoną” wśród innych informacji. – Pogratulować Krakowowi takich fachowców, którzy nie rozróżniają najprostszej rzeczy, czyli CNN International, gdzie tematy z USA są podawane równorzędnie z innymi, od CNN amerykańskiego, gdzie to Ameryka gra główną rolę – ironizuje Katarzyna Sławińska, przez kilka lat korespondentka TVN w Stanach Zjednoczonych.
Z ponadtygodniowym opóźnieniem władze Krakowa reagują na artykuł „Gazety” i w przesłanym nam liście tłumaczą, co spowodowało odwołanie kampanii teraz i ewentualne przesunięcie jej na… zimę 2009 roku. „Biorąc pod uwagę realnie małe możliwości zbudowania zasięgu i estymując ograniczony stopień skutecznego dotarcia z reklamą do uwagi przedstawicieli interesującej nas grupy potencjalnych odwiedzających, nasza rekomendacja była jednoznaczna – przesunąć emisję na okres, w którym widzowie będą bardziej podatni na komunikaty spoza merytoryki” – pisze Filip Szatanik z biura prasowego urzędu miasta. W innym fragmencie listu urzędnicy zawile przekonują, że jakoby już na początku sierpnia wiedzieli, co w październiku będzie przykuwać najmocniej uwagę widzów CNN International („poważny kryzys ekonomiczny dotykający jeden z najważniejszych rynków na świecie”). Przypomnijmy: światowe media o kryzysie w USA zaczęły mocno informować dopiero w połowie września…
Co gorsze, po kompromitacji z niemożnością wysupłania niecałego miliona złotych dla CNN (przy prawie trzech milionach wydanych na obchody victorii wiedeńskiej króla Sobieskiego) oraz propozycjach oprowadzania ekip CNN po Warszawie przez… dziennikarzy z Krakowa z portalu Cracow-life.com, nasze miasto będzie musiało przełknąć jeszcze kilka gorzkich pigułek – wspomniany na wstępie nieoczekiwany darmowy splendor dla Helu, Sopotu i Poznania. Jak się dowiadujemy, miejsce obiecanych Krakowowi tak czy owak darmowych migawek z Rynku Głównego czy Kazimierza zajmą teraz m.in. materiały nakręcone w… siedzibie producenta autobusów Solaris z podpoznańskiego Bolechowa oraz wielkopolskiej bazy lotniczej w Krzesinach, gdzie stacjonują myśliwce F-16.
Więcej na http://www.gazeta.pl/
