Ideą raportu opublikowanego na początku marca przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu było podsumowanie inicjatyw i działań podejmowanych na polu odpowiedzialności biznesu w Polsce w 2004 r. Wśród projektów godnych naśladowania znalazła się „Karta zasad przyjmowania do emisji reklam adresowanych do dzieci” opracowana przez spółkę Canal+ Cyfrowy. Samoregulację wdrożoną przez firmę wyszczególniono obok ośmiu innych przykładów etyki w biznesie.
Wypracowanie i wdrożenie przez Canal+ Cyfrowy „Karty zasad przyjmowania do emisji reklam adresowanych do dzieci” przyniosło efekty – weryfikacja spotów zgłaszanych do emisji na kanale dziecięcym MiniMini zaowocowała odrzuceniem tych, które zawierały przekaz niewskazany dla młodych widzów. Do tej pory, powołując się na zapisy Karty, Canal+ Cyfrowy zrezygnował z emisji 8 spotów, za każdym razem informując reklamodawców o powodach odrzucenia. W trzech przypadkach przekaz został poprawiony w taki sposób, że mógł trafić do odbiorców MiniMini.
Dążąc do upowszechnienia idei autoregulacji w odniesieniu do reklam dziecięcych, Canal+ Cyfrowy rozesłał treść Karty do mediów, nadawców TV, reklamodawców, twórców reklam oraz instytucji zainteresowanych tematem. KRRiT pozytywnie oceniła jej treść, rekomendując Kartę nadawcom. Wewnętrzne regulacje na kształt Karty zaczynają wprowadzać pierwsze stacje telewizyjne.
