Do oglądania telewizji przyznaje się prawie 98 proc. naszych rodaków – wynika z raportu z najnowszej fali badania Sponsoring Monitor 2010 przeprowadzonego przez instytut badawczy ARC Rynek i Opinia.
Z badania przeprowadzonego przez ARC Rynek i Opinia wynika, że zaledwie 25 proc. Polaków interesuje się kulturą i sztuką. Ta tendencja nie zmienia się od kilku lat. Obcowanie z kulturą w Polsce odbywa się zazwyczaj w zaciszu domowym. Aż 98 proc. naszych rodaków deklaruje, że w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy oglądało telewizję. Natomiast 54 proc. z nich widziało w tym czasie filmy na DVD (wzrost o 2 proc. w stosunku do roku 2009). Niespełna 46 proc. twierdzi, że w ostatnim roku czytało książki (wzrost o 4 proc.).
Jeśli chodzi o konsumpcję kultury poza domem, to Polacy najbardziej lubią uczestniczyć w projekcjach filmów. W dalszej kolejności przyjemność sprawia im branie udziału w różnego rodzaju piknikach i festynach, a także koncertach muzyki popularnej oraz imprezach tanecznych. Raczej niewielkie zainteresowanie wzbudzają koncerty muzyki jazzowej oraz klasycznej. Polacy wykazują też niską akceptację dla muzeów – niezależnie czy proponują one stałą, czy czasową ekspozycję.
– Polacy wciąż chętniej korzystają z oferty kultury popularnej bardziej nastawionej na rozrywkę, niż wyrafinowane przeżycia duchowe. Co ciekawe, nadal nie widać u nas wzrostu zainteresowania uczestnictwem w tzw. kulturze wyższej – wymagającej większej wiedzy i przygotowania od odbiorcy. Nie bez znaczenia jest także fakt, że oferta instytucji kultury zdaje się nie podążać z duchem czasów. Doskonale widać to przykładzie placówek muzealnych, czy wystawienniczych. Polaków nie interesuje już oglądanie niedostępnych, ukrytych w gablotach eksponatów. Oczekują, że wyprawa do muzeum będzie dla nich przygodą. Dlatego kluczem do sukcesu takich instytucji (np. nowootwartego Muzeum Fryderyka Chopina w Warszawie) jest interakcja z widzem przy jednoczesnym wykorzystaniu nowoczesnej techniki – mówi Aleksandra Brzozowska, badaczka z ARC Rynek i Opinia.
ARC Rynek i Opinia przeprowadził badanie metodą bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI) na reprezentatywnej próbie N=400 mieszkańców Polski w wieku 15-65 lat. Próba miała charakter losowo-udziałowy i była reprezentatywna ze względu na: płeć, wiek, wykształcenie, typ miejscowości zamieszkania (wieś i 6 klas wielkości miast), alokację terytorialną w postaci województwa. Badanie zostało przeprowadzone w okresie 23 maja – 3 czerwca 2010 r.
Sponsoring Monitor to realizowane od 11 lat cykliczne badanie instytutu badawczego ARC Rynek i Opinia (przeprowadzane w 3 pomiarach rocznie – wiosennym, letnim i jesienno-zimowym). Głównym celem projektu badawczego jest dostarczenie obiektywnych danych pozwalających zaprojektować skuteczną strategię sponsoringową w następujących obszarach: sport, kultura, działalność charytatywna.
