Według badania Radio Track, realizowanego przez MillwardBrown SMG/KRC na zlecenie Komitetu Badań Radiowych, w czwartym kwartale zasięg dzienny radia ogółem wynosił 78,4 proc. Był najwyższy spośród wszystkich kwartałów 2010 roku i był wyższy niż w analogicznym okresie 2009 roku.
W okresie październik-grudzień ub.r. średnio każdego dnia radia słuchało 23,7 mln osób, podczas gdy rok wcześniej było to o ponad 100 tysięcy osób mniej.
Najwyższe zasięgi radio notuje w najatrakcyjniejszych dla reklamodawców targetach: wśród młodzieży i dorosłych. W czwartym kwartale średnio dziennie radia słuchało 82,8 proc. osób w wieku 25-39 lat i 79,9 proc. w wieku 15-24 lat. Najchętniej radia słuchają osoby z wykształceniem wyższym (zasięg dzienny w tej grupie to 82,9 proc.) oraz średnim (79,3 proc.).
Radio chętniej włączają mężczyźni (średnio dziennie 81 proc. z nich słuchało radia w czwartym kwartale), niż kobiety (76 proc.).
W całym ubiegłym roku zasięg dzienny wyniósł 78 proc. i był prawie taki sam jak w rekordowym 2009 roku. Średnio w 2010 roku radio włączało 23,5 mln osób dziennie.
Wszystkie dane: Radio Track, MillwardBrown SMG/KRC
