Marketerzy z branż tradycyjnie intensywniej reklamujących się w sezonie letnim (m.in. napoje, wody, soki, piwo, lody, biura podróży, hotele) wydali łącznie na reklamę w te wakacje 188,6 mln zł, z czego 11,1 mln zł przypadło na radio (dane cennikowe, Kantar Media).

Radio jako jedyne z mediów tradycyjnych zanotowało dynamikę wzrostową rok do roku – wydatki reklamodawców sezonowych na radio w wakacje 2011 wzrosły aż o 54 proc. Pozostałe media straciły – najbardziej outdoor i kino (odpowiednio o 37 proc. i 31 proc.), prasa o 15 proc., a telewizja o 8 proc. Wydatki na reklamę internetową wzrosły w lipcu 2011 o niecałe 15 proc. w stosunku do lipca 2010 (brak danych za sierpień 2011).

Spośród letnich sezonowych reklamodawców najwięcej na promocję w radiu wydał producent wody mineralnej Muszynianka – 3,9 mln zł, co stanowiło – według danych cennikowych – ponad 85 proc. całego lipcowo-sierpniowego budżetu reklamowego tego marketera.

Z kolei Jurajska w tym roku po raz pierwszy wykorzystywała radia w tak dużym zakresie. Była obecna reklamowo w radiu przede wszystkim poprzez spoty sponsorskie przy „Faktach Sportowych” w RMF FM.

Unilever Polska, właściciel marki Algida, w kampanii tych lodów wykorzystuje radio przede wszystkim jako uzupełnienie zasięgu kampanii telewizyjnej, dzięki czemu dociera do konsumentów w godzinach porannych i przedpołudniowych, kiedy nie ma ich masowo przed telewizorami.

Radio jest tym skuteczniejszym medium w wakacje, że jest wówczas chętniej słuchane. W okresie czerwiec-sierpień br. Polacy spędzali z radiem dziennie średnio 268 minut, czyli 4,5 godziny. To najwyższa wartość tego wskaźnika w tym roku. Zasięg dzienny radia ogółem w miesiącach wakacyjnych br. wynosił 79,8 proc., co oznacza, że średnio każdego dnia radia słuchało 24,1 mln osób w wieku 15-75 lat. Zasięg tygodniowy wynosił 94,6 proc.

Dane: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, wszyscy 15-75 lat, fala VI-VIII 2011; Kantar Media, wpływy cennikowe netto, w zestawieniu wzięto pod uwagę reklamodawców z branż: kremy i olejki do i po opalaniu, napoje niegazowane, piwo, soki, nektary, wody mineralne, napoje gazowane, okulary przeciwsłoneczne, biura podróży, miejsca noclegowe, promocja regionów turystycznych, kolej, porty i linie lotnicze, transport autobusowy, promy, środki owadobójcze (produkty do użytku domowego), środki przeciw owadom (parafarmaceutyki), lody.