stacji radiowych. Kodeks ma regulować zasady wykorzystywania badań radiowych w działaniach promocyjnych nadawców radiowych oraz uniemożliwić nadawcom realizacji kampanii reklamowych, które mogą pośrednio lub bezpośrednio wpływać na deklaracje słuchaczy co do słuchania danej stacji.
Przez miesiąc, czyli do 16 września, przedstawiciele rynku radiowego mogą zapoznać się z propozycją tekstu oraz przesłać ewentualne uwagi i komentarze. Po ich uwzględnieniu zredagowana zostanie ostateczna wersja Kodeksu. Dokument zacznie obowiązywać od momentu akceptacji ostatecznej wersji Kodeksu przez Komitet Badań Radiowych, czyli prawdopodobnie w październiku br.
Prace nad „Kodeksem dobrych praktyk marketingowych” rozpoczęły się w marcu br. Projekt powstał dzięki współpracy instytutu Millward Brown SMG/KRC i nadawców zrzeszonych w Komitecie Badań Radiowych. Celem stworzenia Kodeksu było utrzymanie wiarygodności i niepodważalnej pozycji rynkowej badań Radio Track. Dokument nie powstał po to, by – po wprowadzeniu w życie – umożliwiać karanie podmiotów nie dostosowujących się do jego zasad, ale po to by pomóc we właściwej ocenie takich czy innych sposobów dysponowania badaniami radiowymi. Użytkownicy danych radiowych będą na bieżąco informowani o sytuacjach łamania Kodeksu poprzez sprawozdania dołączane do publikowanych danych.
Więcej informacji na temat kodeksu znajduje się na stronie www.radiotrack.pl.
