W związku z tym, że w badaniu Radio Track połowę próby stanowią nadreprezentacje miejskie, udział komórek w próbie ogólnopolskiej stanowił 20 proc. W maju br. wywiady przez telefony komórkowe mają wynieść 40 proc. próby ogólnopolskiej.
W lutym i marcu br. testy, które Komitet Badań Radiowych prowadził na telefonach komórkowych, ograniczone były do wybranych obszarów, zaś w kwietniu przeprowadzono je na próbie ogólnopolskiej. Kwietniowe testy i wywiady wykazały, że realizowanie badań słuchalności na telefonach komórkowych jest możliwe, a sam zabieg znacząco poprawia jakość próby i pozwala na objęcie badaniem osób, do których wcześniej trudno było dotrzeć.
Na podstawie wyników pierwszych testów, KBR postanowił w kwietniu zachować badanie na telefonach stacjonarnych w dotychczasowym kształcie oraz wprowadzić dodatkowo ogólnopolską próbę na telefonach komórkowych. Dzięki realizacji testów na odpowiednio dużej próbie zrealizowanej w tych samych warunkach, co dotychczasowe badanie Radio Track, KBR uzyskał materiał do prac metodologicznych, służących wypracowaniu odpowiednich metod łączenia obu prób.
Po uzyskaniu wyników pierwszej fali realizowanej na próbie mix, KBR zdecydował się na zwiększenie udział wywiadów na telefonach komórkowych do 40 proc. w próbie ogólnopolskiej. Proces włączania telefonów komórkowych do badania gwarantuje stabilność trendów rynkowych.
– Wywiad bez problemów daje się realizować przez telefon komórkowy, a respondenci chętnie biorą w nim udział. Średnia długość wywiadu przez komórki po wprowadzeniu zmian w kwestionariuszu badania wynosi ok. 13 min. W przypadku telefonów stacjonarnych średni czas trwania wywiadu jest trochę dłuższy – częściej rozmawiamy z osobami starszymi, którym trzeba wszystko dokładnie tłumaczyć i powtarzać – wyjaśnia Maciej Moszczyński z Grupy Radiowej Agora, przedstawiciel KBR.
Powstaniu Komitetu Badań Radiowych (KBR) towarzyszyła idea integracji branży radiowej i stworzenia odpowiedniej jakości narzędzia opisującego rynek radiowy w Polsce. Pomimo, iż tworzą go konkurencyjne podmioty (Broker FM, Eurozet, Grupa Radiowa Agora i Time), wspólnie wypracowano model badania, który ilustruje rynek radiowy i panujące na nim trendy.
W 2005 r. stworzono Kodeks Dobrych Praktyk Marketingowych, który reguluje zasady prowadzenia działań promocyjnych, aby nie miały one wpływu na wyniki badań oraz kwestię publikacji danych. – W tej chwili kodeks jest ogólnie obowiązującym dokumentem branżowym, który podpisali wszyscy klienci badania Radio Track – mówi Mariusz Gołda z Brokera FM, członek KBR.
