Udział Radia Plus w ogólnopolskim rynku nie imponuje. Właściciele stacji liczą jednak, że wyniki uda się szybko poprawić. Scenariusz zakłada, że do osiągnięcia rentowności spółce wystarczy 3-3,5 proc. udziału w rynku radiowym. Obecnie jest to około 2 proc.
– W sprzyjających okolicznościach Radio Plus osiągnie próg rentowności pod koniec 2003 r. – mówi ks. Kazimierz Sowa, prezes Radia Plus.
Wpływy reklamowe ma generować przede wszystkim oddział warszawski. Planowany udział radia w stołecznym rynku radiowym ma wynosić 4 proc. Do tego jednak droga daleka – w styczniu Radio Plus Warszawa miało 0,3-proc. udział.
Pozycję Radia Plus ma poprawić zwiększenie zasięgu. Sieć prowadzi rozmowy o włączeniu dwóch nowych stacji diecezjalnych.
– Jedną z rozważanych opcji rozszerzenia zasięgu sieci są akwizycje – deklaruje ks. Kazimierz Sowa.
Wszystko zależy od pieniędzy. Zgodnie z podpisaną z Episkopatem Polski rok temu umową, fundusz Dresdner Kleinwort Capital (DKC) zgodził się zainwestować w radio 5 mln USD (18,8 mln zł).
60 proc. tej sumy już zostało wydane – głównie na uporządkowanie sieci, badania i kampanię promocyjną. Do zagospodarowania zostało jeszcze 2 mln USD (7,5 mln zł). Radio Plus otrzyma te pieniądze, jeżeli fundusz pozytywnie oceni zmiany w sieci.
– Na razie jesteśmy zadowoleni. Wprawdzie słuchalność nie jest imponująca, ale w nowym formacie muzycznym nadaje ono dopiero od dwóch miesięcy, a więc na efekty zmian trzeba poczekać – mówi Leszek Muzyczyszyn z DKC.
Jeżeli Radio Plus zdecyduje się na akwizycje, może zostać dodatkowo dofinansowane.
– Jeżeli pojawią się ciekawe oferty, będziemy rozmawiać – mówi Leszek Muzyczyszyn.
Chętnych do przejęć jest jednak znacznie więcej.
Od kilku lat intensywne zakupy na rynku radiowym prowadzi Agora, która ma już udziały w 26 rozgłośniach. Akwizycje prowadzą też Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe, które budują już drugą sieć radiową. Inna sprawa, że ofert na rynku radiowym nie brakuje – właściciele rozglądają się za inwestorami, bo zaledwie 25 proc. stacji lokalnych przynosi zyski.
Z danych firmy CR Media wynika, że słuchalność Radia Plus w I kwartale 2003 r. wyniosła 2 proc. To dwa razy więcej niż w I kw. 2002 r., ale i tak mniej niż udział Grupy Ad.point (powiązanej z CR Media), który sięgnął 3 proc. Wyższą słuchalnością miało 25 stacji Agory – 6,2 proc., oraz 22 stacje Eski – 5,7 proc. (22 stacje). Badanie to zostało przeprowadzone przed wprowadzeniem zmian programowych w Radiu Plus.
– Radio Plus ma spory potencjał. Po zmianie formatu gra zbliżony do Radia Pogoda rodzaj muzyki i może powtórzyć sukces tej stacji – mówi Jakub Bierzyński, szef domu mediowego OMD Poland.
