Jak czytamy w komunikacie prasowym Eski, „pierwszy komunikat pojawił się w RMF FM we wrześniu 2003 roku. Pod koniec ubiegłego roku podobne spoty rozpoczęło emitować Radio Zet, a następnie kolejne stacje”. W lutym br. Radio Eska zaapelowało do tych właśnie rozgłośni o zdjęcie spotów z anten. Tylko Radio Plus odpowiedziało na apel. Pozostali członkowie Komitetu Badań Radiowych wciąż nadają komunikaty promujące ich stacje w badaniach Radio Track.
Zdaniem przedstawicieli Eski, spoty te są niebezpieczne dla badań słuchalności, gdyż ich treść odwołuje się do emocji słuchaczy i promuje jedną, wybraną rozgłośnię. Działania takie podważają wiarygodność badań, a więc tym samym zmniejszają wiarygodność radia jako nośnika reklamy. „Podobne praktyki na świecie są zabronione. Polityka instytutów badawczych i podmiotów nadzorujących standard badań jest w tej kwestii bardzo jasna. Stacje nie mogą nadawać tego rodzaju spotów, pod groźbą wykluczenia ich z badań” – przypomina Eska.
Radio Eska zastrzega, iż dystansuje się od podobnych praktyk. „Jako jedyny podmiot wchodzący w skład KBR nie nadawało dotychczas na swoich antenach spotów odnoszących się do badań Radio Track. A zatem tylko Radio Eska nie próbuje wpłynąć na wyniki, co oznacza, że tylko słuchalność Eski nie jest manipulowana” czytamy. „Do tej pory apelowaliśmy do członków KBR, odwoływaliśmy się do ich odpowiedzialności za badanie. Ponieważ nie przyniosło to żadnego efektu postanowiliśmy podjąć bardziej drastyczne kroki”.
Radio Eska zaapelowało do wszystkich stacji, które rozpoczęły nadawanie komunikatów promujących je w badaniu Radio Track, o wycofanie ich z anten do końca kwietnia br. Wszystko „w trosce o wspólne dobro rynku radiowego, jakim jest badanie Radio Track”. W przeciwnym razie stacja rozpocznie nadawanie podobnych spotów w sieci Eska. „Jeżeli nasz apel nie spowoduje zaprzestania ich emisji pokażemy, jak daleko można zajść w kreatywności przy tworzeniu tego rodzaju spotów i do czego może to doprowadzić. Chcemy skłonić do zastanowienia się propagatorów tej akcji” – czytamy w apeli Radia Eska.
