Treścią spotów telewizyjnych i reklam prasowych są sceny z życia rodziny: zaspane dzieci, pies, krzątająca się w pośpiechu mama i szykujący się do wyjścia z domu ojciec. Rodzinie od rana towarzyszy Radio ZET.
„Radio na dzień dobry” wprawia całą rodzinę w dobry nastrój dzięki rozbudzającej muzyce, najważniejszym wiadomościom i inteligentnej rozrywce. Kampania w klasyczny sposób pokazuje Radio ZET jako radio bliskie słuchaczowi, przyjemne, niezbędne słuchaczowi już od rana i towarzyszące mu przez cały dzień.
– Naszym celem marketingowym jest utrzymanie i umocnienie pozycji Radia ZET na rynku. Projekty kampanii telewizyjnej i prasowej oparte są na klasycznych pomysłach. W reklamach kładziemy nacisk na poranek, przyjemność wstawania wraz z Radiem ZET, radiem, którego wyróżnikami są: osobowości, wiadomości i dobra muzyka. Radio ZET to radio na dzień dobry. Nasza siła to program poranny i zamierzamy to wykorzystać. – mówi Robert Kozyra, prezes Radia Zet.
Spot telewizyjny (w dwóch wersjach – 30 i 15 sekundowej) emitowany będzie od października w TVP1, TVP2, Polsacie, TV4 oraz TVN 7. Reklama prasowa obejmie w październiku, listopadzie i grudniu m.in.: „Gazetę Wyborczą”, „Gazetę Prawną,” „Puls Biznesu”, „Politykę”, „Tygodnik Powszechny” oraz „Vivę!”, „Galę”, „Elle”, „Twój Styl”, „Playboya”, „Cosmopolitan”, „Claudię”, „Film”, „Marie Clair,” „Urodę” i „Panią.”
Projekt kreacji i realizację kampanii „Radio ZET. Radio na Dzień Dobry” przygotowała agencja reklamowa Bimer – Mazurczak. Autorem Hasła „Radio ZET. Radio na Dzień Dobry” jest duet: „Piotr Jagielski i Szymon Majewski – niezależna spółka autorska”. Opracowaniem strategii kampanii oraz zakupem mediów zajął się dom mediowy Media Planing Group. Koszt kampanii nie został ujawniony.
