1 września br. Radio Zet poinformowało, że zmienia grupę docelową, wizerunek i program rozgłośni. Stacja zapowiedziała, że wraca do swoich korzeni i chce być radiem dla dorosłych Polaków. Nowa grupa docelowa to 28-49 lat.
Zdaniem Leszek Kozioła, wiceprezesa zarządu, dyrektora generalnego Grupy Radiowej Time oraz prezesa zarządu Radia Eska, dystans jaki dzieli Radio Zet od RMF jest na tyle duży, że odbudowa pozycji w tej samej grupie docelowej jest bardzo trudna i kosztowna.
– Próba przesunięcia oferty programowej w kierunku starszego targetu stwarza szansę na wzrost słuchalności Radia Zet. Czy się to uda zależy od konsekwencji w formatowaniu radia i muzyki oraz skuteczności działań promocyjnych. Z całą pewnością jest miejsce na rynku dla takiej stacji, szczególnie po tym jak Radio Złote Przeboje odmłodziło muzykę i przesunęło się w kierunku formatu AC – mówi Kozioł.
Prezes Radia Eska dodaje, że rezygnacja Radia Zet z konkurowania liderowi słuchalności było koniecznością, gdyż rywalizacja o tego samego słuchacza, który jest zadowolony z RMF dużo kosztuje, a efekt nie jest pewny. – Dlatego Radio Zet chce zawalczyć o słuchacza nieco starszego i jeżeli uda się to osiągnąć, łatwiej będzie powoli pozyskiwać również młodszych słuchaczy i zmniejszać dystans do RMF. Zresztą z badań demograficznych wynika, że w najbliższym dziesięcioleciu jedyną grupą wiekową w Polsce, która nie zmniejszy liczebności, jest grupa 35-55 a więc kierunek wydaje się słuszny.
– Sądzę, że zmiany wprowadzane przez Radio Zet mogą mieć korzystny wpływ na rynek, gdyż może to równoważyć silną polaryzację w kierunku RMF. Radio Zet ma przecież do odebrania najwięcej słuchaczy od RMF, które w ostatnich latach mocno odmłodziło swoją ofertę muzyczną – stwierdza prezes Radia Eska.
Mateusz Piskorski, zastępca redaktora naczelnego Czwórki, zauważa, że deklaracja o zmianie przez Radio Zet targetu jest efektem analizy badań, które już od dłuższego czasu wykazują proces „starzenia się” słuchaczy Zetki.
– Druga stacja na naszym rynku deklaruje tym samym, że wchodzi w grupę docelową, w której sukcesy odnosi trzeci w kolejności Program I, ale także Program III Polskiego Radia. W przeciwieństwie do Zetki ich słuchalność jednak systematycznie wzrasta – mówi Piskorski.
Zastępca redaktora naczelnego Czwórki krytycznie odniósł się do nowego hasła Radia Zet „Czujesz i wiesz” oraz logotypu: – Nowe hasło Radia Zet zbyt przypomina „Wstajesz i wiesz” TVN. Logo – bez rewo(e)lu(a)cji.
Przeczytaj także:
