Na potrzeby akcji zrealizowano trzy telewizyjne spoty reklamowe.
W produkcji po raz pierwszy uczestniczyli wyłonieni w castingu słuchacze RMF FM: Robert Marczyk – lekarz, Beata Wójcik – sekretarka, Agata Jankowska – technik żywienia, Adam Sikorski – nauczyciel historii, Kamil Walczak – kierowca, Rafał Pietras – student zarządzania, Dorota Jaworska – ekspedientka, Marek Freiberg – przedstawiciel handlowy i Anna Batko z córeczką Marynią.
Od 14. lutego spoty telewizyjne są emitowane przez TVP1, TVP2, TVN i Polsat. Reklamy prasowe pojawią się w 40 tytułach, m.in. w tygodnikach (Wprost, Polityka, Newsweek i Przekrój), w magazynach kobiecych (Twój Styl, Pani, Elle, Viva, Claudia, Pani Domu), tytułach kierowanych do mężczyzn (Playboy, CKM) oraz w magazynach telewizyjnych (Tele Tydzień, Tele Świat, To&Owo). Reklamą telewizyjnym i prasowym towarzyszyć będzie intensywna kampania w kinach i internecie. Kreacja, zakup i planowanie mediów są realizowane przez ART FM – agencję promocyjno-reklamową RMF FM. Kampania medialna będzie wspierana dodatkowymi działaniami promocyjno-antenowymi.
'Gigantyczna’ rola słuchaczy widoczna w nowej kampanii, wynika ze stale rosnącego ich wpływu na program RMF FM. Bowiem, już od początku stycznia 2005 roku oni sami programują muzykę. Na stronach www.rmf.fm mają możliwość wyboru ulubionych utworów spośród kilku tysięcy propozycji. Już następnego dnia mogą je usłyszeć na antenie.
Od 21 lutego rola słuchacze RMF FM zostaną współautorami jednego z największych konkursów w historii radia. Główna wygrana to 1 mln złotych Słuchacze sami ułożą pytania w trzech kategoriach: Radio, Muzyka i Fakty. W codziennym finale spotkają się dwaj słuchacze: autor pytania i odpowiadający. Gwarantowane 3 tys. złotych zdobędzie jeden z nich. Przez 10 tyg. zostanie wyłonionych 50 finalistów. Jeden z nich weźmie udział w losowaniu miliona złotych.
