Jak na razie nowa stacja niczym nie zaskakuje. Nadaje ograne i znane z większości rozgłośni hity lat 80. i 90. Pomiędzy piosenkami emitowany jest od czasu do czasu komunikat o dacie oficjalnego programu Radia Gold FM: 18 sierpnia, punktualnie o 6:00. Na uwagę zasługiwać mogą jedynie nienagannie skrojone jingle.
Radio Gold 104,4 FM ma różnić się od nadających już w stolicy rozgłośni. Przyznana koncesja zakłada bowiem, że w programie znaleźć ma się aż 12 proc. słowa mówionego, z czego 4 proc. czasu ma być poświęcone kulturze. Muzyka, jaką nadawać będzie Gold FM to easy listening, głównie przeboje środka z lat 70. i 80. Target stacji stanowić będą osoby powyżej 35. roku życia. Hasłem przewodnim jest slogan „Złote Lata, Złote Hity”.
Poszczególne pasma prowadzą: Katarzyna Kostrzewska i Andrzej Jaszczyszyn (6-10), Klementyna Umer (10-15; wcześniej Eska Warszawa), Michał Cieślik (15-20) i Kamila Ryciak (20-24; wcześniej w Radiu WAWa i TVN). Obecnie serwisy informacyjne nadawane są co pół godziny do 10, od września – co godzina do 19. Redakcja Radia 104,4 Gold FM liczy 8 osób, w tym 5 DJ-ów. Dyrektorem zarządzającym Radia 104,4 Gold FM jest Beata Mackiewicz, szefem muzycznym projektu zaś Olgierd Wojtkowiak. Funkcję dyrektora promocji pełni Joanna Krupska. Siedziba stacji mieści się przy ul. Senatorskiej w Warszawie. Planowana jest kampania wizerunkowa stacji wprowadzająca ją na rynek.
Właścicielem nowej warszawskiej rozgłośni są Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe; szefem projektu – Bartosz Świderski, związany wcześniej z jedną z rozgłośni na Śląsku. ZPR-y posiadają w stolicy jeszcze jedną rozgłośnię – Radio ESKA 105,6 FM. Stacja ta kieruje swój program do młodszego odbiorcy, nadaje głównie muzykę – najnowsze przeboje. Niedobór słowa mówionego nadrabia o 6:00 rano w rozbudowanym serwisie miejskim i w cogodzinnych, krótkich wydaniach serwisu.
Warszawskie Radio Gold FM dołączyło do dwóch „siostrzanych” stacji: w Poznaniu (wcześniej Radio 107,4 Super FM) i w Toruniu (wcześniej Radio Toruń). Jak powiedział tuż po uruchomieniu rozgłośni w Poznaniu szef projektu Bartosz Świderski, „wszystkie te stacje będą miały zbliżony charakter muzyczny i jednakowy target„. Pracując nad projektem Gold FM, ZPR korzysta z profesjonalnych narzędzi i dokładnych badań rynków lokalnych. Firma zatrudnia również zagranicznego konsultanta.
Radio Gold 104,4 FM jest kolejną, w dość ciasnym warszawskim eterze, stacja radiową. Rok temu we wrześniu zaczęły nadawać Radio PiN 102 FM, Radio 94 i Radio Zdrowie, które już niedługo zmieni nazwę na RMF Classic i może stać się głównym rywalem Gold FM. Na szczęście dla nowej „złotej stacji”, o istnieniu związanego z RMF-em Radia Zdrowie mało kto wie. Pod względem muzycznym stacja ZPR-ów będzie musiała się zatem zmagać z postawionym kilka klas wyżej i bijącym rekordy słuchalności agorowskim Radiem Pogoda 100,1 FM. Na marginesie – hasłem przewodnim Pogody jest slogan „Złote przeboje”. Czyżby zapowiadała się złota polska jesień z dwoma „złotymi” rozgłośniami? Zbieżność nazw i linerów nie jest na pewno przypadkowa…
