Jej celem jest promocja anteny jako stacji o profilu kulturalnym, skierowanej do ludzi dla których słowo i dźwięk mają szczególne znaczenie.
Kampania obejmuje telewizję (TVP1, TVP2 i TVP Kultura) prasę (m.in. Gazetą Wyborczą, Dziennik, Wprost i Politykę), outdoor (billboardy w największych miastach Polski), a także autopromocję na antenie radiowej Dwójki.
Autorem kreacji jest Paweł Miszewski. Spot telewizyjny przygotowała Magdalena Wacławik. Za zakup i planowanie mediów odpowiada dział promocji Polskiego Radia.
