Liner flagowego Programu Polskiego Radia niezmiennie brzmi: „Jedynka, Polskie Radio, słucham”. Zmienia się natomiast hasło uzupełniające – podczas jesiennej kampanii usłyszymy, że: „Na fale radiowe zawsze jest sezon!”.
Kampania adresowana jest do grupy docelowej 30+ o dochodach w granicach średniej krajowej (i poniżej), zamieszkującej małe miasta i wsie. Wskazania kreatywne kampanii oparte zostały na dialogu z wykorzystaniem elementów humoru i groteski.
Celem kampanii jest utrzymanie rosnącej słuchalności Jedynki Polskiego Radia, która w fali czerwiec – sierpień odnotowała wzrost udziału w rynku do 14.8%, – plasując się na 3 miejscu za RMF FM i Radiem ZET i poprawiając ubiegłoroczny wynik, który wynosił w tym czasie 14,1%. Zależy nam również na utrwaleniu w świadomości słuchaczy nowego logo stacji i przede wszystkim – wizerunku Jedynki Polskiego Radia jako anteny o charakterze informacyjnym oraz odświeżenie wizerunku marki poprzez wprowadzenie nowego logo stacji. Zasięg kampanii ma wymiar ogólnopolski.
Media
– telewizja:
Program 1 TVP, Program 2 TVP, Polsat, kanał cyfrowy „Kino Polska”
– prasa:
dzienniki: „Gazeta Wyborcza”, „Rzeczpospolita”, „Super Express”, „Życie Warszawy”;
tygodniki: „Polityka”, „Przekrój”;
– autopromocja
Emisja pojedynczego spotu wynosi 15 sekund.
Czas trwania kampanii: 26.09.2005 – 15.10.2005
Spot reklamowy został wyprodukowany przez Studio Filmowe Jakimowski.
Kreację kampanii przygotowała firma Martis SA. W reklamie udział wzięli Krzysztof Kowalewski i Sławomir Szczęśniak.
Zadaniem strategii komunikacji jest odmłodzenie grupy odbiorców Jedynki Polskiego Radia, co uwidacznia interakcja między aktorami – reprezentantami dwóch pokoleń. Scenografia spotu orientuje się na plaży po sezonie i nawiązuje do elementów związanych z koncertową trasą „Magicznego Lata z Radiem”.
Jedynka Polskiego Radia od początku swego istnienia jest anteną wiarygodną, będącą źródłem zawsze aktualnej, rzetelnej dziennikarskiej informacji, co podkreśla tegoroczna kampania wizerunkowa.
