Zmiana ma na celu ujednolicenie nazewnictwa używanego przez programy Polskiego Radia.
– Zmiana nazwy jest logicznym dopełnieniem nazewnictwa pozostałych anten Polskiego Radia. Skoro mamy Jedynkę, Dwójkę i Trójkę, to Czwórka wydaje się oczywista i naturalna – mówi Krzysztof Łuszczewski, redaktor naczelny Programu IV Polskiego Radia.
Zmianie nazwy towarzyszy także zmiana identyfikacji wizualnej. Nowy logotyp, w barwach czarno-żółtych, ma symbolizować dynamizm i ofensywność, ma przyciągać uwagę. Połączenie tych dwóch kolorów ma wskazywać na alternatywny, łamiący konwencje charakter Programu IV.
Target Czwórki pozostaje bez zmian. Grupa słuchaczy Programu IV to ludzie w wieku 20-40 lat. Celem Czwórki nadal będzie docieranie do tej grupy odbiorców, z większym naciskiem na cechy socjograficzne, niż demograficzne. Słuchacze Programu IV to ludzie poszukujący nowości, młodzi lub czujący się młodo, aktywni, zainteresowani nowymi technologiami i dobrą muzyką. Lubią szybkie tempo, dobrą zabawę i bezkompromisowe podejście do życia. To ludzie, którzy lubią wyznaczać nowe trendy i ciągle są głodni pozytywnych wrażeń.
Oferta programowa również się nie zmieni. Słuchacze Polskiego Radia Euro znajdą w Czwórce te same audycje, tych samych prowadzących i tę samą muzykę, której słuchali dotychczas.
Zmianie nazwy i logo towarzyszą letnie akcje antenowe. Pierwszym projektem po zmianie nazwy będzie letnia akcja na wybrzeżu bałtyckim pod hasłem „Wielkie plażowanie”. W planach są także odwiedziny w największych miastach, gdzie Czwórka zaprezentuje się bezpośrednio jej dotychczasowym fanom i potencjalnym nowym odbiorcom. W ramach akcji „Czwórka w wielkim mieście” dziennikarze Programu IV zdradzą słuchaczom tajemnice dobrej zabawy i rozrywkowy potencjał polskich metropolii.
3 sierpnia ruszy strona www.czworka.polskieradio.pl, gdzie o godz. 13.00 będzie można porozmawiać z Krzysztofem Łuszczewskim o nowej identyfikacji i zmianie nazwy.
