Powodem tak dużej popularności były publikowane na łamach tygodnika sensacyjne nowe wątki w sprawie katastrofy pod Smoleńskiem. Media często odwoływały się również do wywiadu, którego udzieliła Wprost Joanna Kluzik-Rostkowska.
Rzeczpospolita w listopadzie była najczęściej cytowanym medium (881). W powołaniach na dziennik dominowała polska polityka oraz odwołania do rankingów i sondaży.
W powołaniach na Gazetę Wyborczą (645) pojawiały się głównie informacje dotyczące polityki polskiej. Wyraźnie zaznaczyły się też odniesienia do wywiadu, którego udzieliła dziennikowi Joanna Kluzik – Rostkowska tuż przed usunięciem z partii.
W listopadzie Wprost w innych mediach był cytowany 488 razy, co dało mu bardzo wysoką, trzecią lokatę wśród najbardziej opiniotwórczych mediów w Polsce. Zdecydowana większość powołań dotyczyła ujawnienia materiałów ze śledztwa w sprawie katastrofy smoleńskiej oraz odwołań do wywiadu z Joanną Kluzik –
Tuż za podium znalazły się TVN24 (353), Dziennik Gazeta Prawna (284) i RMF FM (266).
Dalsze miejsca w rankingu TOP15 zajmują TVN (154), Nasz Dziennik (129), Newsweek (120), Radio Zet (115), Polska (105), tvn24.pl (103), Super Express (102), Przegląd Sportowy (88) i Fakt (80).
Najczęściej komentowanym tematem w listopadzie była polityka polska i katastrofa pod Smoleńskiem. Jednocześnie na ich tle wyodrębniła się wyraźnie kwestia zmian osobowych w PiS.
IMM przeprowadził badanie na podstawie 5451 przekazów z mediów (wycinków prasowych, programów radiowych i telewizyjnych) z okresu 1 – 30 listopada 2010 r.
