W kampanii wezmą udział znane postaci z życia publicznego. Do lektury gazety i jej dodatku „Europa” zachęcać będą m.in. prof. Jadwiga Staniszkis, publicystka i socjolog oraz prof. Marcin Król, historyk idei. Natomiast twarzą promocji sobotniego dodatku „Życie jest piękne” oraz działu Styl w „Dzienniku” będzie znana aktorka, Magdalena Cielecka.
Kampania, której hasło brzmi „Można o nim podyskutować”, potrwa do końca maja. Wykorzystywać będzie outdoor, radio, prasę, telewizję, kino i Internet. Autorem kreacji jest agencja PZL, za zakup mediów odpowiada MediaCom.
